Звездный состав

Посол винного бренда выполняет высокую миссию: он переводит сложную терминологию на язык массовой культуры для аудитории, еще не захваченной курсами сомелье и экспертных дегустаций. «Ъ. Выбор сомелье» изучил мировой и российский опыт.

Удачное партнерство строится на сходстве характеров. Одним винам подходят аристократическая свобода, вечеринки и высокая мода, другие ассоциируются с путешествиями и беззаботностью. Так бренд получает часть доверия, которым заслуженно пользуется знаменитость, а звезда — новый штрих к своему образу.

Потребителю не нужно объяснять, кто такие Орландо Блум, Фаррелл Уильямс или Прохор Шаляпин. Фанаты точно назовут любимые фильмы или новые треки артиста и охотно расскажут, что это за человек и чем знаменит. Бренду необходимо лишь встроить свою философию в готовую систему ассоциаций. Если выбор сделан верно, популярность сработает в обе стороны.

В 2026 году глобальным представителем Casillero del Diablo стал Орландо Блум. Любимчик большого приключенческого кино в кампании The Wine Legend обращается к легенде о дьявольском погребе. Его романтическая загадочность и респектабельность корреспондируют с характером бренда. Дополнительное совпадение случилось в футболе: Блум болеет за Manchester United, с которым Casillero del Diablo сотрудничает с 2010 года. Случайности не случайны.

Сотрудничество началось в 2025 году с коллекции, посвященной дням рождения. Фаррелл — музыкант, продюсер, дизайнер и креативный директор мужской линии Louis Vuitton, поэтому он может не только задавать тон рекламе, но и влиять на визуальный код продукта. В 2025 году он заложил обновленный концепт в оформление Brut Imperial и Nectar Imperial Rose, а летом 2026-го показал новое оформление Moet Ice Imperial.

Телезвезда и путешественница Эйша Скотт стала амбассадором новозеландского бренда в 2026 году. Поводом для сотрудничества послужила общность происхождения. Эйша родилась в Новой Зеландии, известна по реалити-шоу Bravo Below Deck («Под палубой») и воспринимается как человек, готовый к новым маршрутам и спонтанным приключениям. В кампании Start Something Fresh («Попробуй свежее») бренд решил связать образ героини, ее открытость и энергичность со своим вином из совиньон блана.

Banshee Wines выбрали путь настоящих рокеров, что и заложили в концепцию Rock Like a Banshee. В сентябре 2025 года Аврил Лавин выпустила с брендом свое первое официальное вино — лимитированный Pinot Noir Complicated, названный в честь ее хита. Партнерство дополнила благотворительная история: Banshee объявили о пожертвовании $10 тыс. организации She Is the Music, поддерживающей женщин в музыкальной индустрии.

В 2026 году экс-барабанщик Queen наконец представил свое давнее увлечение вином в виде релиза Queen Cotes de Provence Rose Cuvee Rock n’ Roll 2025. Площадкой для создания вина стал прованскиий кооператив Les Caves du Commandeur, который артист выбрал за уважение к делу и традициям. Уже в сентябре этого года розе завоевало Provence Rose Trophy на престижном International Wine Challenge в Лондоне: жюри поставило весьма высокую оценку (95 баллов из 100) и отметило яркое выражение традиционного прованского стиля, нежный бледно-розовый оттенок, а также свежие ароматы красной смородины и цитрусовых.

В 2026 году австралийцы продолжили сотрудничество с рэпером, ставшим амбассадором бренда еще в 2020-м. В марте текущего года рынок увидел бленд на основе сорта пти сира под названием 2 of Amerikaz Most Wanted — трибьют Тупаку Шакуру к 30-летию совместного трека и 30-й годовщине со дня смерти артиста. Через QR-код на этикетке доступен интерактивный контент, посвященный наследию Тупака.

В России подобные коллаборации невозможны: статья 21 закона «О рекламе» запрещает использовать в продвижении алкогольной продукции «образы людей и животных, включая нарисованные и анимационные», реклама алкоголя в интернете также запрещена. Поэтому российский производитель не может просто снять известного актера с бокалом и публично назвать его своим амбассадором. Это, однако, не означает, что российские вина не могут ассоциироваться со знаменитостями.

В августе текущего года фестиваль Light Weekend в «Абрау-Дюрсо» пригласил звездных гостей, среди которых были Лолита и Мот (последний даже поблагодарил площадку со сцены, что, конечно, породило вирусный ролик в соцсетях). Никто не заявлял о сотрудничестве: просто личное отношение исполнителя к месту, где проходил фестиваль.

«Для нас важно приглашать ярких и востребованных исполнителей, которые близки бренду "Абрау-Дюрсо" по настроению и способны поддержать атмосферу фестиваля,— подчеркивает Ирина Гончарова, вице-президент по туризму и специальным проектам ГК "Абрау-Дюрсо".— Это артисты, которые готовы быть с нами на одной волне и подарить гостям то самое "игристое настроение". Мы хотим, чтобы Light Weekend ассоциировался с легкостью, радостью, ощущением лета и праздника, чтобы гости могли провести время с друзьями, услышать любимую музыку и открыть для себя курорт "Абрау-Дюрсо" с новой стороны».

У знаменитого бренда есть и еще одно направление работы — проект «Арт-коллекция Абрау». Он существует с 2016 года и продолжает международную традицию, когда вино становится коллекционным предметом (самый известный пример такой модели — Chateau Mouton Rothschild). В 2026-м новую «Арт-коллекцию Абрау» оформил Николай Полисский: он создал этикетку и подарочную упаковку для магнума «Империал» Vintage Brut.

«Через "Арт-Коллекцию Абрау" мы говорим об искусстве создания вина и о связи виноделия с художественным творчеством. Для нас этикетка — не просто элемент оформления,— объясняет Анна Левычкина, директор проектов фонда "Наследие Абрау-Дюрсо", куратор проекта.— Это своеобразная миниатюра, которая является самостоятельным произведением искусства. Для оформления коллекции мы выбираем российских (или родившихся и сформировавшихся в России) художников — признанных мастеров с ярким, узнаваемым стилем».

Корпоративный стиль винного дома разработал Игорь Чапурин. Дизайнер не просто приглашенная знаменитость, а партнер, который работает над формированием облика бренда, привлекают Чапурина и к подготовке рекламных интеграций. В недавней коллаборации LeGato с рестораном Savva шеф-сомелье Янина Мартынюк выбрала «Каберне Фран», а Чапурин создал визуальный образ, объединив символику ресторана и винного дома.

«Маркетинговые и имиджевые инвестиции в вино — это игра вдолгую, финансовый эффект которой сложно измерить напрямую. Игорь с первых дней участвует в развитии LeGato и даже высаживал первые лозы в 2017 году, поэтому у нас не было размышлений, кто должен отвечать за визуальный образ LeGato, включая создание винной этикетки. Нас объединяют общие ценности и аудитория, а партнерство винного и модного домов способно принести пользу обеим сторонам»,— отмечает Евгений Махортов, партнер винного проекта LeGato.

Свежую трендовую механику в сентябре 2026 года показал визит Прохора Шаляпина в Центр энологии Chateau Tamagne. Артист собирал виноград, проехался на комбайне, познакомился с производством и составил ассамбляж розового вина «по-шаляпински». Практика приглашения звезд на винодельню в период сбора урожая существует уже не первый год, вау-эффект от подобного контента позволяет показать прозрачность производственных процессов и привлечь внимание к туристической ценности винодельни.

«Вино создается для тех и теми, кто любит жизнь во всех ее проявлениях, умеет наслаждаться моментом и не стесняется своих желаний. Прохор — абсолютное воплощение этого образа мыслей, он настоящий гедонист с невероятной харизмой, исполнитель, завоевавший народную любовь,— рассказывает Анна Бойко, PR-директор винодельни "Кубань-Вино" и агрофирмы "Южная".— Его аудитория доверяет ему безоговорочно, ведь он всегда остается собой — артистом с прекрасным юмором, который честно признается, что любит получать от жизни все. Нам было важно показать, что российское вино — это тоже про радость, открытость и полноту вкуса».

В 2025 году крымская винодельня Hills & Rocks вместе с поэтом и музыкантом Вадимом Степанцовым выпустила оранжевое вино из кокура «Король Оранжевое лето». Название отсылает к песне группы «Браво», текст которой написал Степанцов. До этого хозяйство создало вместе с Михаилом Елизаровым лимитированный «Саперави "Библиотекарь"» (за роман, давший название вину, Елизаров получил «Русский букер»). Такие проекты не пытаются охватить всех, они рассчитаны на небольшую лояльную аудиторию.

«Сотрудничество с любимыми музыкантами и писателями — отдельный кайф,— делится Алексей Кучеров, основатель винодельни Hills & Rocks.— Обычно это люди, с которыми нас уже что-то связывает: дружба, музыка, книги, интерес к вину. Вадим был одним из проводников в мой винный мир. Михаил вдохновился нашим виноградником, и ему тоже захотелось заняться виноделием. В наших посадках есть кокур и саперави — второй сорт мощный, насыщенный, кровавый. Вот мы и решили выпустить вино по мотивам произведения Елизарова».

Часто у вина уже имеется амбассадор, которого не приходится искать на кастинге: винодел или основатель хозяйства. Российское виноделие знает примеры, когда личность создателя становилась тождественна хозяйству: Павел Швец, Дмитрий Маслов, Валерий Захарьин, братья Сердюк, Дмитрий Гусев, Евгений Дорохов, Ирина Богович. Так покупатель запоминает не только этикетку, но и винодела.

Один из интересных примеров — «Винодельня Бердяева». Фамилия главного винодела отражена в названии хозяйства, а Вадим и Ольга Бердяевы остаются главными героями семейного проекта. И на этикетках реальные фотографии владельцев стилизованы под известные художественные образы: здесь все строится на отсылках к мировым шедеврам живописи и кино: Вадим Бердяев предстает в роли Ван Гога, «Сына человеческого» Рене Магритта, шведского посла из легендарного «Иван Васильевич меняет профессию» и даже «Девушки с жемчужной сережкой» Яна Вермеера. «В основе концепции этикеток — аллюзии на известные, узнаваемые образы, но в каждом случае героями становимся мы сами, что ярко выделяет нас на полке. Мы не копируем известные произведения, мы соединяем культурные ассоциации с личной историей вина. При этом мы часто сталкиваемся с тем, что далеко не все считывают идею. Поэтому думаем добавить QR-коды на этикетки, чтобы рассказать историю создания каждого образа»,— объясняет Вадим Бердяев.