Самой национальной по стилю и духу дизайнерской работой последних лет я, например, считаю плакат Андрея Логвина "Жизнь удалась". В нашей редакции эта работа пользуется неизменным успехом. Как и у всех моих знакомых, разных возрастов и относящихся к разным социальным группам. Этот плакат, представляет собой фотографию восхитительно большого количества икры красной, по которой икрой черной выведены слова "Жизнь удалась". Встретив Логвина на Салоне "Дизайн и реклама-96" я, конечно, проинтервьюировала автора любимого произведения.
— Скажите, Андрей, как родился замысел этого шедевра?
— Из фольклора. Импульс дан известным анекдотом про "нового русского". Ну и из искусства, конечно. Черный на красном — это классика и дико красиво. Уже потом мне рассказали, что в цековских санаториях раньше подавали бутерброды "Стендаль" из смеси черной и красной икры, они считались очень полезными и питательными. Но я же специально устраивал презентацию этого плаката, к ней был моим братом написан очень красивый манифест, там все сказано.
— К сожалению, я, как и большинство наших читателей, на презентации не присутствовала, расскажите, пожалуйста, как она прошла. Какого размера была модель? Как быстро ее уничтожили приглашенные?
— Было интересно. Я поставил в закрытой музейной витрине этот, так сказать, бутерброд, а на стене развесил плакаты. Получился такой своеобразный алтарь с предметом поклонения и иконостас. А в зале на большом столе спонсор "Русская Аляска" разложил еще один гигантский бутерброд, составленный из двухсот бутербродов с красной икрой. Но народ не ел, ждал действа. И я так артистично вновь написал черной икрой все тот же текст. Потом все долго ждали телевидения, и уже когда оно закончило съемку, разъели то, что лежало в витрине. Марат Гельман ухватил самый большой кусок.
— А как вам эта акция с позиций социальных, этических? В то время как люди...
— Ну вот и вы о том же, все об этом спрашивают.
— Раз все спрашивают, значит, всем интересно.
— Ну кто-то, конечно, твердит: пир во время чумы, а я думаю, наоборот, чума во время пира. Вообще-то в основном все смеются. Здоровым таким смехом. И балдеют, даже те, у кого жизнь в экономическом аспекте не удалась. Ведь вещь это неоднозначная. Она же не о "новых русских", о которых уже и вспоминать скучно, а обо всех нас. И вообще я не понимаю, почему всех считают какими-то убогими дураками. Вот я, например, придумаю что-то смешное — самому нравится, заказчик ржет. А потом говорит, что народу это понятно не будет. Будто я и он — не народ. Вообще-то походил я тут по Салону — и подумал, что являюсь единственным в нашей рекламе русским креативным директором, работаю исключительно на основе народного русского творчества. Вот у меня многое так хорошо и получается.
— Я, извините, может быть, еще один наивный вопрос задам. "Жизнь удалась" — это реклама чего?
— Меня, конечно. Self-promotion называется. А "Русской Аляске", которая и икрой торгует, я настоящую рекламу сделал. Очень хорошую. Скоро увидите.