Но в ее успех мало кто верит
Начатая в этом году новая кампания по структурной перестройке фирмы Apple не осталась без внимания компьютерных авторитетов. Внимание к судьбе терпящей бедствие родоначальницы индустрии PC проявили и аналитики, высказавшиеся в том смысле, что "поздно пить боржоми", и глава Microsoft Билл Гейтс, заявивший, что не верит в светлое будущее Apple, и отцы-основатели Apple, которые будут теперь приглядывать за делами своего детища.
"Организация и команда, которых мы представляем сегодня, — это нужные люди на нужном месте, которые возвратят Apple ее былую славу и помогут нам вернуться к прибыльности к концу текущего финансового года (к осени 1997 года. — Ъ)", — заявил на прошлой неделе президент Apple Джильберт Амелио.
В последнее время подобные заклинания можно часто услышать из уст Амелио. Возглавив Apple год назад, он пообещал, что вновь сделает компанию доходной к марту 1997 года, после чего начнет выводить ее из длительного кризиса, из-за которого доля Apple на рынке персоналок снизилась до 5%. Но лучше пока не становится: продукция Apple продается из рук вон плохо, компания по-прежнему несет убытки, стоимость ее активов не растет.
И Амелио объявляет о перестройке управляющего звена фирмы, грядущем сокращении штатов и избавлении от ряда подразделений. Извечной ахиллесовой пятой Apple была очень громоздкая и медлительная система сбыта, и вот впервые в истории Apple все независимые прежде маркетинговые единицы (так называемые Apple IMC, оставившие о себе — в России, в частности, — недобрую память) будут консолидированы в одной организации под единым началом.
По прикидкам аналитиков, Apple сократит две-три тысячи рабочих мест (из общего числа 13 тыс.) и продаст, в частности, подразделение по выпуску карманных компьютеров Newton, которые пользуются низким спросом. Впрочем, по мнению тех же аналитиков, делать все это надо было намного раньше. "Их время на исходе, — сказал один из экспертов. — По-видимому, Амелио недооценил те проблемы, с которыми ему пришлось столкнуться".
Сам Амелио пока не говорит, сколько именно рабочих мест он сократит и от каких именно подразделений избавится. Зато на недавней ежегодной встрече с акционерами компании Амелио заявил, что выплата всех премий за труды (в том числе и себе) заморожена до тех пор, пока компания не начнет стабильно получать прибыль. Зарплата Амелио, к слову, $650 тыс. в год, а премия ему обещана в $2,3 млн за полтора года. Размеры премий, которые получают управляющие в Apple, и раньше подвергались критике.
Еще одна больная тема — реклама Apple, и Амелио в своей речи подверг ее критике за неэффективность и вялость. В новой рекламе компьютеров Macintosh ключевой будет фраза: "Даже и не пробуйте проделать это на компьютерах, работающих под Windows".
На спасение опасно больной Apple вызваны и отцы-основатели фирмы. Два Стива — Джобс и Возняк. К Джобсу, который воссоединился с Apple два месяца назад, когда компания за $400 млн купила его захиревшую фирму Next Software, присоединился, по приглашению Амелио, Возняк. В ранге почетных членов правления они, по мере сил и возможностей, будут помогать Амелио возрождать Apple. Джобс, хотя и проводит в Apple не более половины рабочего дня в неделю, настроен решительно: "Я останусь здесь до тех пор, пока Джил не прогонит меня или перестанет слушать".
Всю эту идиллию несколько подпортил глава Microsoft Билл Гейтс. "Я, конечно, заинтересован в продолжении работы с Apple, дабы историческая преемственность не прерывалась, — сказал Гейтс в Германии на презентации нового продукта Microsoft. — Но я разочарован стратегией Apple в области операционных систем". Гейтс, по его словам, заезжал в Apple, беседовал с Амелио и Джобсом и понял, что беспокоиться ему в будущем не о чем: "Люди любят Apple и желают ей успеха. Но это не значит, что они его непременно добьются".
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН