Вчера Дума приняла в первом чтении радикальные поправки к закону "О рекламе". Предлагается вообще запретить рекламу в образовательных передачах, радиопостановках и художественных фильмах. А рекламу табака, которая на телевидении уже давно запрещена, изъять из газет, журналов и со щитов.
Действующий закон "О рекламе" полностью запрещает прерывать на рекламные паузы лишь детские и религиозные передачи. Образовательные разрешается прерывать не чаще, чем раз в 15 минут, длительность прерывания не должна превышать 45 секунд. Что касается рекламы табака, то на телевидении и радио она запрещена. Размещаться она может лишь на уличных стендах, не менее чем за 100 м от школ, а также в газетах и журналах. Принятие закона в 1995 году сопровождалось бурными дебатами именно на тему прерывания передач рекламой и о том, как рекламировать вредные табак и алкоголь. Сторонникам запретов тогда не удалось отстоять свои позиции.
В течение шести лет призывы запретить прерывать рекламой художественные фильмы раздавались неоднократно. Внедряющиеся в тонкую или бурную сюжетную канву, обычно на самых интересных местах, громкие призывы полюбить тот или иной товар приводили особо нервных телезрителей в ярость. Как заявил представлявший вчера поправки коммунист Николай Арефьев, богатые и так знают "где, что и почем". А бедных реклама только раздражает: ведь они не имеют возможности купить эти товары. Особенно досталось вчера рекламе "товаров с крылышками". Было высказано мнение, что эта реклама "топчет женщин и копытами, и ногами".
А один из авторов идеи запрета депутат Адриан Пузановский в пояснительной записке к проекту обобщил так: телевизионная реклама, особенно в вечернее время, "стала настоящим мучением". Мало того что прерывание фильмов просто раздражает, так еще и "родители, уложив детей спать, вынуждены метаться как угорелые, чтобы приглушить звук рекламы, намного превышающий звук основной передачи". Депутаты, судя по всему, в этом плане страдают так же, как и все простые граждане, поэтому вчера и проголосовали за запрет прерывать рекламой художественные фильмы, а заодно и за то, чтобы уровень звука у нее не превышал громкости основной передачи. При этом как-то забыли о том, что реклама сейчас, к сожалению, является неотъемлемой частью кино. Не будет рекламы — не будет денег, не будет и фильмов. По информации Ъ в правительстве уже посчитали убытки от запрета рекламы. Как заявил высокопоставленный чиновник, бюджет в состоянии оплачивать лишь "Вести" и "Парламентский час". С мексиканскими сериалами телезрители могут попрощаться.
Вопрос о рекламе табака вызвал вчера не менее бурные дебаты. Она, судя по всему, надоела некурящему президенту Татарии Минтимеру Шаймиеву, поэтому Госсовет этой республики и внес законопроект о полном запрете табачной рекламы. В Думе эта идея нашла поддержку у депутата от ЛДПР Егора Соломатина. Он, правда, более гуманно отнесся к рекламодателям и предложил рекламу сохранить, но лишь в местах продажи сигарет. Однако взамен предложил запретить рекламу алкоголя. Другой депутат от ЛДПР — Алексей Митрофанов предложил наоборот рекламу табака всюду разрешить. Коммунисты тут же обвинили радикала в лоббировании интересов западных компаний. Алексей Митрофанов не растерялся и объяснил, что именно они лоббируют интересы западных компаний, закрывая рекламный телевизионный рынок для уже разбогатевших отечественных. "Либо полный запрет, либо полное разрешение, хватит лицемерить",— заявил он. И Дума выбрала полный запрет.
ИРИНА Ъ-ГРАНИК