2011-й можно смело назвать годом перехода от глобального к частному: пользователи перестают искать контент и ждут, пока он сам найдет их, а провайдерам медиа и услуг, работающим на интернет-рынке, больше не интересна безымянная масса пользователей — они хотят знать каждого "в лицо", со всеми привычками, предпочтениями и даже родинками на интимных местах.
Сами пользователи с готовностью и охотой жертвуют этой информацией и неприкосновенностью частной жизни во благо развития таргетированных геоинформационных сервисов. Всего лет пять назад сама идея аутентификации под реальным именем и фамилией с предоставлением фотографии, мобильного телефона и текущих географических координат вызывала в сети всплески гнева, подкрепленного сотнями, тысячами озлобленных комментариев. А сегодня, словно по волшебству, каждый пользователь Facebook охотно делится этой информацией добровольно. В итоге все больше приложений для смартфонов, коммуникаторов и планшетов постоянно и в реальном времени контролируют местоположение своего владельца и отсылают координаты разработчикам всевозможных приложений.
За свою покорность пользователь получает регулярно обновляемую и актуальную информацию о пробках, ближайших ресторанах, магазинах и других потенциально интересных местах, таргетированную и персонализированную рекламу, пользовательские рейтинги и комментарии соседей, отфильтрованные по геолокационному признаку результаты выдачи поисковых систем и т. д. Это слишком вкусный пряник, чтобы думать о кнуте.