Вчера глава рекламного агентства Adventa Lowe Lintas Дмитрий Коробков и президент компании PRP Group Андрей Свешников объявили о создании общей компании — ADV Group. У агентств, работающих на рынке автономно, остается все меньше шансов получить серьезного заказчика.
Рекламное агентство Adventa основано в 1994 году. Представляет на российском рынке международную сеть Lowe Lintas & Partners Worldwide и международный холдинг Interpublic Group of Companies. Крупнейшие клиенты Adventa — Dandy, Danone, JTI, Nestle, Unilever. В состав Adventa Lowe Lintas (ALL) входит медиакомпания Effect Media, представляющая международную сеть Initiative Media International, а также ряд специализированных агентств с представительствами в странах СНГ. Компания PRP Group создана в 1995 году, представлена в России и СНГ. Среди клиентов — Cisco Systems, DHL, Ericsson, Hewlett Packard, Samsung Electronics.
На сегодняшний день в структуру Adventa входят компании, которые работают практически во всех существующих рекламно-маркетинговых областях. Теперь к ним добавился и public relations — как заявил вчера господин Коробков, его компания приобрела 50% PRP Group, которая специализируется на предоставлении PR-услуг. И теперь на основе обеих структур создана ADV Group. Она стала третьей по счету компанией в России, которая объединила специалистов "смежных" областей — рекламы и PR. Капитализация ADV, по словам Дмитрия Коробкова, составляет около $25 млн, оборот — $75 млн. Группа контролирует 10% коммуникационного рынка России и Украины.
Первыми в апреле этого года объединили усилия "Видео Интернэшнл" и PR-Center. Они создали компанию ViPR, занятую PR-обслуживанием клиентов "Видео Интернэшнл" в области бизнеса. Затем о совместных действиях договорились крупнейшее рекламное агентство "D`Arcy Москва" и пиаровское "Р. И. М.".
Объединения подаются под разным соусом, но имеют целью один и тот же результат — получить весь бюджет клиента, отпущенный на продвижение его брэндов. Российские рекламодатели, как и всюду в мире, стали больше интересоваться адресным продвижением своего товара — промоушн-акциями, рассылками, PR и т. п. Чтобы не терять денег крупных рекламодателей, специализированные агентства стали объединяться. По словам соучредителя агентства "Максима" Владимира Евстафьева, такого рода альянсы — мировая тенденция, результатом которой становится создание интегрированных коммуникационных компаний.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА