Федеральная антимонопольная служба признала незаконным столичный мораторий на размещение наружной рекламы в центре Москвы. Аналитики подчеркивают, что огромные доходы, которые приносит "наружка", не работают в пользу самих исторических объектов.
ФАС поддержала рекламный рынок Москвы. Федеральная антимонопольная служба признала незаконным мораторий городских властей на размещение наружной рекламы в центре столицы.
Порядок в этой области наводить надо, прежде всего, ликвидируя незаконные рекламные конструкции, считает председатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России Андрей Березкин.
"Дополнительные ограничения, конечно, будут иметь эффект, хотя не думаю, что радикальный. Надо наводить порядок на самом рынке наружной рекламы. 15-20% сокращений можно будет провести за счет незаконных конструкций, — отметил Березкин. — Спрос на наружную рекламу стабильно высок. Загрузки достигли уже кризисного уровня, цены пока еще нет, но тренд в этом направлении точно рассматривается. Если учитывать все виды наружной рекламы, это примерно половина всего объема по России, а по прошлому году оценка составляла 32 млрд руб".
Согласно планам Москомархитектуры, число рекламных конструкций в городе должно быть сокращено примерно на четверть. При этом до 2012-го года нельзя заключать новые контракты. Уличной рекламы в городе сейчас избыток, уверен архитектор Михаил Хазанов.
"Главное не в том, что ее много, а в том, что часто висит не в тех местах, где должна находится, а те места, которые совершенно не противопоказаны для размещения рекламы, не задействованы, — смеется архитектор. — Реклама не работает на город. Доходы от нее, предположим, размещение на Колизее, идут на консервацию Колизея. Там обещано платить чуть ли не 150 лет за те мероприятия, которые сохраняют Колизей. А у нас, я не знаю, работает ли она на исторический объект, облик которых она ухудшает. Решения должны принимать профессионалы. А у нас, к сожалению, с этим очень плохо".
Решение ФАС будет официально оформлено через 10 дней. При этом столичная мэрия может продлить свой мораторий, если узаконит его на правительственном уровне.