На днях сетевое агентство BBDO объявило о создании интернет-подразделения в России. Это решение нельзя назвать поспешным — свое присутствие в Рунете обозначили практически все крупные рекламные агентства, работающие на российском рынке. Следующим этапом развития рынка интернет-рекламы в России станет жесткая конкурентная борьба — все ведущие игроки рекламного рынка уже работают в Рунете.
BBDO Worldwide является одним из крупнейших сетевых агентств. Офисы BBDO расположены в 72 странах мира. Суммарный оборот BBDO в 1999 году составил $13,5 млрд.
Сетевое агентство BBDO работает в Интернете под маркой Proximity. Ее оборот в 1999 году составил $1,2 млрд. Неудивительно, что прежде чем открыть отделение Proximity в России BBDO изучало перспективы внедрения в Рунет целый год. Объем российского рынка интернет-рекламы составит в этом году всего $3 млн. По прогнозам инвестиционной компании Brunswick Warburg уже в 2003 году он достигнет $58,6 млн, а Arthur Andersen предполагает еще более значительный рост — $150 млн.
Неудивительно, что делить такие блестящие перспективы взялись все крупные игроки рекламного рынка (см. справку). Пока интернет-структуры законсервированы до лучших времен. Наиболее успешно в Рунете развивается группа компаний "Максима" — они "ведут" в сети кампании крупных рекламодателей, компаний Intel и Combellga. Остальные серьезные участники рынка оф-лайновой рекламы пока не могут похвастаться серьезными успехами в он-лайне, что неудивительно. По словам главы агентства IMHO Арсена Ревазова, на интернет-рекламу ведущие рекламодатели тратят в сотни раз меньше, чем на телевизионную рекламу, и в десятки — чем на рекламу наружную. А основную часть суммарного рекламного бюджета в сети (80%) приносят напрямую заинтересованные в развитии Интернета рекламодатели: Intel, Microsoft, Compaq, Hewlett-Packard.
Однако уже в будущем году ситуация обещает заметно измениться. По прогнозам Brunswick Warburg объем рынка интернет-рекламы вырастет до $16,3 млн. По словам исполнительного директора российского Proximity Дмитрия Бредихина, создание российского отделения интернет-сети было продиктовано требованиями крупных клиентов BBDO, которые, однако, предпочитают, чтобы их имена не разглашались. Впрочем, в России BBDO обслуживает не так много крупных клиентов. Это Mars, Wrigley, Gilette, PepsiCo, IKEA. У каждого из них может найтись своя аудитория в российской части Интернета.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА