О брэндинге на старте проекта.
Брэнды не создаются компанией. Брэнд - это представление пользователя, клиента, потребителя о товаре компании, ее услугах. Ведущие мировые эксперты в области маркетинга сейчас сходятся в том, что брэнд должен создаваться вокруг отношений «потребитель – компания», а не вокруг товара. Поэтому вначале нужно дождаться формирования этих отношений. Для любого бизнеса этот процесс достаточно длительный.
Неверно предполагать, что брэнд - это лишь то, как компания хочет выглядеть, и то, что она говорит. Это совокупность множества коммуникационных процессов. Наличие этих коммуникаций и, соответственно, брэнда - признак состоявшейся компании. Даже исторически брэндом называют не всякий товарный знак, а лишь известный.
Напрашивается вывод, что для стартапа задача по формированию брэнда не является первостепенной и определяющей. Если бизнес продолжит развиваться, то придет время, когда брэндирование станет актуальным. Пока же стоит сконцентрировать свое внимание на решении других задач.