Пожар на Останкинской башне не мог пройти бесследно не только для телезрителей, но и для рекламного рынка. На днях рекламные агентства, работающие с телеканалами, завершили подсчет убытков. По официальным данным, потери невелики. Однако за рекламный простой теперь расплачиваются телезрители — продолжительность и число рекламных блоков на всех каналах заметно выросло.
Убытки рекламного рынка от пожара в "Останкино" пытались подсчитать все заинтересованные структуры. Большинство из них не раскрывают полученные данные. Только исполнительный директор исследовательской компании Russian Public Relations Group Андрей Федотов в беседе с корреспондентом Ъ признал, что окончательно их подсчитать можно будет по итогам года: "В долгосрочной перспективе убытки составят $5-20 млн". При этом, заметил Федотов, прогнозы относительно общего объема рынка телерекламы по итогам года внушают оптимизм. Если в первом полугодии прогнозировался объем $300 млн, то сейчас — уже $500-600 млн. Так что потери от пожара нельзя назвать значительными.
Почти недельный перерыв в вещании (в некоторых районах Подмосковья телесигнала нет до сих пор) не мог не сказаться на бюджетах телеканалов. По словам начальника пресс-службы ТВЦ Ирины Степановой, сейчас на канале решается вопрос об увеличении объемов рекламных блоков. Таким образом, канал рассчитывает до конца года компенсировать потерю четверти месячного бюджета. При этом, по словам Степановой, нет таких рекламодателей, которые требуют от телеканала материальной компенсации за не вышедшие в эфир ролики или расторгают рекламные контракты, все вопросы решаются полюбовно за счет увеличения рекламных блоков.
Меньше проблем, связанных с не прошедшей в эфир рекламой, испытывают каналы, зона вещания которых не ограничивается столицей и окрестностями. По словам гендиректора "Медиа-сервис Видео Интернэшнл" Сергея Васильева (эта структура продает рекламное время ОРТ и РТР), сумма убытков, которые понесли два центральных телеканала, "исчезающе мала". Крупные рекламодатели получили, по словам Васильева, "несколько не тот товар, который покупали", однако все они признали, что произошло это в результате форс-мажорных обстоятельств, и не стали предъявлять ни к рекламистам, ни к телеканалам претензий. Правда, по словам Васильева, отдельные претензии выдвинули небольшие рекламодатели, но эта проблема будет урегулирована за счет дополнительных показов.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА