В самом конце 2010 года компания Swatch Group, важнейший игрок рынка luxury goods, открыла свой собственный отель в Шанхае, 20-миллионном мегаполисе, который в ближайшем будущем намерен отобрать звание "финансовый центр Азии" у Гонконга. Швейцарский проект в Шанхае получил название The Swatch Art Peace Hotel, и каждое слово в этой длинной формуле имеет значение.
"Swatch" обозначает и название владельца, и легендарные часы, и страну-производителя часов. "Art" нужно потому, что швейцарцы "захватили" и отреставрировали историческое здание в историческом центре города — в Бунде. "Peace" есть старое название здания, доставшееся ему благодаря китайской Коммунистической партии. "Hotel" — потому, что это не только магазинное и выставочное пространство, но и место, где можно преклонить голову, то есть гостиница с рестораном и клубом. Правда, говорят, что селить здесь будут далеко не всех. Право первой ночи будет отдаваться художникам и артистам, прибывающим в Шанхай для участия в выставках и мероприятиях, организуемых именно Swatch Group.
Peace Hotel, частью которого когда-то был именно этот швейцарский новобранец гостиничного хозяйства Шанхая,— это комплекс, основное здание которого ныне — это грандиозный отель, выдающийся памятник ар-деко. Несколько лет назад многоэтажную каменную глыбу (1927-1929 годов постройки), что смотрит на набережную мутной Хуанпу окошками-бойницами, взяла под крыло гостиничная цепочка Fairmont. А вот соседнее с "глыбой" здание, совсем другое по стилю, построенное как гостиница ранее, в 1907-м, но позднее ставшее южным крылом Peace Hotel, осталось бесхозным. Я хорошо помню, что два года назад там шла какая-то неясная, вялотекущая стройка: грязные окна, мусор, пыль, которую, как казалось, забыли вытереть еще после японской бомбардировки.
Впрочем, разнообразную стройку можно было наблюдать и во всем именитом Бунде: теперь же в бывших особняках американских, французских, японских и русских банков, в помещениях бывших опиумных комиссий с капиталистическим торжеством и размахом расселись европейские производители роскоши: от Armani Casa, Cartier, A. Lange & Sohne, Ermenegildo Zegna до Dolce & Gabbana, Prada и Chanel.
Breguet Double Tourbillon: даже в Шанхае их нет в свободной продаже
Теперь и исследуемой нами гостиничной стройке пришел конец: на первом этаже The Swatch Art Peace Hotel сверкают витрины магазинов четырех марок, входящих в Swatch Group: Breguet, Blancpain, Omega, Swatch. Цены такие, что закачаешься, но сами китайцы не жалуются. Во-первых, высокие пошлины на заморские товары класса люкс установило сами правительство, а с ними даже шанхайцы не берутся спорить. Во-вторых — для китайца золотые швейцарские часы есть действительно истинный предмет роскоши, необыкновенное чудо, великое сокровище, владеть которым должен далеко не каждый. Словом, для современного китайца часы Breguet, Blancpain или Omega — это что-то вроде бесценной специи, перца или соли для европейца Средних веков. Надо отметить, что трепет китайца перед всеми этими тикающими и поющими минутными репетирами, турбийонами и даже простыми, как электрический чайник, стальными хронографами столь велик, что многие из моих китайских друзей даже боятся переступить порог магазина в The Swatch Art Peace Hotel. Им страшно. Ведь внутри — неземная красота, сделанная не на конвейере, а буквально человеческими руками. Конечно, в ручной труд современному китайцу поверить бывает очень сложно.
Между магазинами располагается и лобби, которое было отреставрировано в полном соответствии с первоначальным проектом 1907 года. Витая деревянная лестница приглашает на второй этаж, который отведен под выставочные пространства. Всего здесь 18 студий, и на этих территориях в 2011 году ожидаются экспозиции 36 художников. Кроме выставок будут работать еще и студии.
Кстати, художественные проекты на исторических артистических пространствах — давняя забава Swatch Group, придуманная еще великим Николасом Хайеком. Так, его вторая любимая марка Breguet патронировала реставрацию Малого Трианона в Версале, а первая любимица — собственно марка Swatch — в 2004 году взяла шефство над культовым зданием классического авангарда: цюрихским "Кабаре "Вольтер"", где был основан дадаизм. Шанхайский эксперимент можно считать смешанным: с одной стороны, он представляет действительно арт-программу, а с другой — имеет в арсенале и магазины, напоминающие те, что построены в Swatch Group Tower на токийской Гинзе.