В четверг московский мэр подписал распоряжение об изменении структуры управления городской наружной рекламы. Теперь распределением рекламных мест будет заниматься единое для всего города управление по делам наружной рекламы, информации и оформления. Пострадают рекламисты и бюджеты префектур.
По словам президента фонда развития рекламно-информационной индустрии московской ТПП Вадима Куликова, мэр привел контроль за московской наружной рекламой в соответствие с федеральным законодательством. Согласно закону "О рекламе", выдавать разрешения на рекламные места может только городское управление, до сих пор же рекламисты зависели от городских унитарных предприятий (ГУПов) "Территориальные агентства по рекламному и информационно-художественному оформлению", находившихся в подчинении у префектур. Впрочем, новую схему большинство рекламных агентств считают более сложной, чем прежнюю.
Дело в том, что главу управления по делам наружной рекламы, информации и оформления Вячеслава Котова большинство рекламистов недолюбливают — его инициативы, например введение сбора за право долгосрочной аренды, непопулярны. Однако до сих пор рекламные агентства все вопросы арендной платы и установки новых щитов решали на уровне ГУПов. Теперь роль ГУПов сведется к сервисным услугам. А по вопросам аренды придется контактировать не с местным начальством, а с городским, договориться с которым будет сложнее.
Распоряжение не нравится и префектурам, которые отныне не смогут контролировать поступления от аренды рекламных мест. Сейчас аренда части рекламных мест, находящихся в так называемых зонах особого городского значения, оплачивается не в ГУПах, а в управлении. Управление отчисляет часть средств соответствующим префектурам и часто недоплачивает (а отчисления от рекламных щитов могут составлять до 60% доходов префектуры). В связи с новыми правилами арендных расчетов зональный принцип будет за ненадобностью отменен. А доходы префектур будут полностью зависеть от работы управления.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА