— Какова читательская аудитория ваших печатных газет и их онлайн-версий?
— 55% читателей, а это женская аудитория, предпочитают интересные истории, справочную информацию и анализ, которые представлены в наших газетах. Читатели онлайн-версий изданий, из которых 56% — мужчины, интересуются самыми последними и актуальными новостями. Однако есть еще и третья категория читателей — пользователи мобильных устройств (недавно мы запустили версию Berliner Morgenpost для iPad и iPhone).
— Почему вы решили сделать часть материалов на сайте платными?
— В декабре 2009 года мы ввели на новостных сайтах наших региональных изданий — Berliner Morgenpost и Hamburger Abendblatt — так называемую модель freemium (бесплатный основной контент при возможности покупки платного доступа с дополнительными возможностями - Ъ). Это означает, что часть информации бесплатна, тогда как региональные и эксклюзивные статьи доступны за отдельную плату.
— Что, на ваш взгляд, заставляет издательства вводить доступ именно сейчас, ведь многие эксперты полагают, что финансовый кризис закончился и рекламная индустрия начинает восстанавливаться?
— Мне кажется, что хорошая журналистика не может быть бесплатной. Нам удалось найти эффективный способ ведения бизнеса — брать плату за эксклюзивные материалы, которые представлены только на наших сайтах и за которые читатели готовы платить.
— Отражает ли эта тенденция стремление издательств играть более важную роль в интернет-бизнесе?
— Axel Springer AG — одна из ведущих европейских мультимедийных корпораций, которая предлагает печатную и интернет-продукцию, а также онлайн-телевидение. Главное преимущество Axel Springer — прекрасная журналистика: информативная, тематическая и развлекательная. Это значит, что нас интересует не средство, которым мы передаем все это, а содержание.
— Можно ли считать гибридные модели успешными?
— Несмотря на введение частично платного доступа к контенту модели freemium число посещений и пользователей наших региональных сайтов abendblatt.de и morgenpost.de выросло.
Мы пока не знаем, будет ли данная модель успешной, однако мы настроены оптимистично.