— Как развивается рынок платного онлайн-доступа к прессе в России?
— По двум направлениям. Часть издательских домов сами развивают платный доступ на своих сайтах, рекламируют его среди читателей и при этом предоставляют возможность ознакомиться с частью материалов бесплатно. Существуют и специальные сайты, которые по агентским договорам с ИД распространяют электронные версии их продуктов.
— Онлайн-аудитория газет и журналов отличается от аудитории их печатных версий?
— Как правило, это более молодая аудитория. При этом потребители печатных и электронных версий во многом не пересекаются. Есть значительный пласт аудитории, которая читает прессу только через интернет, в том числе за деньги.
— Интернет-пользователи чаще готовы платить за деловую или развлекательную информацию?
— Деловые издания, как правило, более популярны в случае корпоративной подписки, когда их информация важна для бизнеса компании. В то же время ряд людей готовы скачивать кроссворды и развлекательные журналы. Здесь имеет значение и фактор носителя. Например, понятно, что журналы не очень хорошо смотрятся на iPhone или других гаджетах с маленьким экраном.
— На Западе ситуация с платной прессой в интернете сильно отличается?
— Конечно, пока в этом плане мы отстаем на несколько лет — в дизайне, в функциональных особенностях, в распространении различных способов оплаты и, конечно, в менталитете: люди еще не привыкли платить за прессу в интернете. Кроме того, вводя плату за доступ к материалам, газета, естественно, теряет часть аудитории своей интернет-версии. Это не может не отразиться и на рекламных продажах сайта. Обороты платных электронных версий пока просто не могут быть такими, чтобы издание за их счет могло окупаться, так что акцент все еще ставится на бумажном носителе.
— В будущем эта ситуация изменится?
— Даже на Западе обороты онлайн-продаж пока невелики. Но все понимают, что в этом будущее. Платное онлайн-распространение — перспективный рынок, который будет быстро расти. Ситуация может развиваться разными путями — например, в ближайшие лет пять могут появиться новые электронные носители, которые поменяют сегодняшнюю модель распространения прессы. Газеты и журналы были, есть и будут, будет меняться только способ их доставки до читателя, при этом и печатным версиям всегда найдется место.