Коротко

Новости

Подробно

Дорогая «Стерва»

За ненадлежащую рекламу водки «Татспиртпром» оштрафован на 100 тыс. рублей

Коммерсантъ (Казань) от , стр. 8

100 тыс. руб. штрафа за ненадлежащую рекламу нового бренда водки «Стерва» заплатил по требованию УФАС по Татарстану крупнейший производитель алкогольной продукции в регионе «Татспиртпром». Несмотря на то что производитель считает себя невиновным, доказать это ему не удалось. Эксперты говорят, что «Татспиртпром» еще «легко отделался».


О том, что штраф в размере 100 тыс. руб. уплачен, ОАО «Татспиртпром» уведомило управление Федеральной антимонопольной службы по Татарстану (УФАС) в среду. Этому предшествовало полуторамесячное разбирательство, проведенное в антимонопольном ведомстве. Специалисты УФАС сообщили „Ъ“, что основанием для проведения проверки, а затем и возбуждения административного производства стало заявление некоего гражданина (имя которого не раскрывается) о том, что по всей Казани появилась наружная реклама новой водки «Татспиртпрома» «Стерва», не соответствующая требованиям законодательства. «Мы выявили ее размещение на улицах Салимжанова, Чистопольской, на мосту „Миллениум“»,— рассказала пресс-секретарь татарстанского УФАС Резеда Мазитова. Специальная комиссия антимонопольного управления признала рекламу водки ненадлежащей, а ОАО «Татспиртпром» — нарушившим федеральный закон «О рекламе». В соответствии с законодательством «реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее 10% рекламной площади,— поясняют специалисты ведомства.— Это требование не было соблюдено рекламодателем». Материалы дела были переданы для возбуждения административного производства. По его итогам было вынесено постановление о привлечении «Татспиртпрома» к административной ответственности в виде штрафа в размере 100 тыс. руб.

Первая реклама «Стервы» появилась на улицах Казани в начале мая этого года. Поначалу в слове STERVA, размещенном в центре рекламного изображения, буквы E и R перекрывали женское лицо. Никакой другой информации на щитах не было. Через полмесяца изображение дополнилось новыми деталями. Слева от центрального слова появился официант с подносом, на подносе — водка в подарочной упаковке в виде губной помады, справа — изображение женского лица. Далее располагался электронный адрес с одноименным с брендом водки названием.

Штраф в 100 тыс. руб., наложенный УФАС на «Татспиртпром», акционерное общество имело право оспорить в суде, но делать этого не стало. Причину отказа от обращения в суд в «Татспиртпроме» „Ъ“ не сообщили. «На самом деле то, за что нас оштрафовали,— это была реклама нашего сайта, но мы этого не смогли доказать»,— пояснил „Ъ“ главный специалист отдела развития «Татспиртпрома» Айдар Гиззатуллин.

Эксперты отмечают, что «Татспиртпром» еще легко отделался. «Все это довольно странно,— говорит аналитик УК „Финам менеджмент“ Максим Клягин.— Стоит напомнить, что с июля 2006 года, согласно нормам ФЗ „О рекламе“, наружная реклама водки, в том числе зонтичных брендов, запрещена. Поэтому речь, видимо, все-таки идет о каком-либо варианте рекламы такой продукции в местах продаж, так как представители УФАС отмечают, что была нарушена часть 3 ст. 21 ФЗ „О рекламе“ („Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления“) и не упоминают нарушение пункта 5 ч. 2 („Реклама алкогольной продукции не должна размещаться на стационарных рекламных конструкциях“). Кроме того, согласно нормам действующего КоАП, „Татспиртпрому“ как юрлицу грозил штраф в размере от 100 до 500 тыс. рублей». «Поэтому можно говорить, что производитель алкоголя со своей провокационной рекламой отделался легким испугом»,— резюмировал эксперт.

Василий Беспалов, Юлия Гараева


Комментарии

Рекомендуем

обсуждение

наглядно

Профиль пользователя