Рейтинг публичности власти

"Власть" представляет очередной рейтинг публичности российских политиков, чиновников и бизнесменов, составленный на основе их упоминаемости в центральной российской прессе. В этом номере мы подводим итоги третьего квартала 2010 года. Из нынешнего исследования вы узнаете, чем обязан Борис Березовский Юрию Лужкову, в чем заключается закон "Лады-Калины" и чего не хватило Муртазе Рахимову для попадания в первую десятку рейтинга.

В третьем квартале сразу два события претендуют на звание главного: это лесные пожары и отставка Юрия Лужкова.

Если выбирать победителя, используя исключительно математический расчет, то таковыми следует признать пожары. Их абсолютная упоминаемость составила 7,61% (доля публикаций о событии от общего количества публикаций за отчетный период), а упоминаемость от президентской — 96,76%. У отставленного московского мэра эти показатели скромнее — 2,52 и 32,08%. В пользу пожаров говорит и выбор менее политизированной блогосферы. Там их абсолютная упоминаемость составила 0,83 против 0,24% у Лужкова, а упоминаемость от президентской — 137,52 против 66,26%. (Примечательно, что если бы наш рейтинг составлялся на основе блогов, то первым ньюсмейкером стал бы Владимир Путин: его абсолютная упоминаемость равна 0,56 против 0,55% у Дмитрия Медведева, а упоминаемость от президентской — 107,42%). Кроме того, в пользу пожаров говорит и то, насколько резким был всплеск интереса к ним. В первых двух кварталах этого года их упоминаемость составляла 2,36 и 2,40%, в традиционно пожароопасном третьем квартале в 2008 году она равнялась 2,34%, а в 2009-м — 2,28%. И даже в третьем квартале 2002 года, когда в России, как и нынешним летом, повсеместно горели леса, упоминаемость пожаров составила лишь 3,53%. То есть можно сказать, что интерес к теме возрос в два-три раза. Упоминаемость Лужкова тоже возросла, но меньше — с обычных 1,5 до 2,5%, или в 1,7 раза.

Однако стоит учесть, что кампания против мэра Москвы была развернута в конце квартала, а уволен он был и вовсе за два дня до его окончания, то есть пресса по техническим причинам не успела в полной мере описать это событие. Что, впрочем, нисколько не умаляет его важности (подобные отставки в постсоветской истории России можно пересчитать по пальцам), поэтому в этом отчетном периоде мы отступаем от традиции и присуждаем победу обоим номинантам. Тем более что другой шанс столь громко заявить о себе Лужкову вряд ли представится. Даже если у него получится заняться оппозиционной деятельностью и остаться при этом на свободе, его фигура уже не будет пользоваться прежней популярностью по той причине, что до сих пор существенная доля упоминаний мэра встречалась в сообщениях о московской рутине. Сейчас он этот информационный бонус потерял. Отставка Лужкова, вероятно, приведет и к более частой смене бронзового призера нашего исследования. Начиная с середины 2008 года, когда на первых двух строчках окончательно закрепились Дмитрий Медведев и Владимир Путин, столичный градоначальник всего один раз отступал с 3-го на 4-е место (в первом квартале 2009 года он отдал его Алексею Кудрину).

Нынешнюю антилужковскую кампанию журналисты нередко сравнивали с атакой на мэра образца 1999 года и в связи с этим вспоминали о ее тогдашнем идеологе Борисе Березовском. Это позволило ему подняться со 124-го места на 79-е.

Благодаря отставке мэра улучшил свои позиции и вернулся в топ-50 Сергей Собянин — он наиболее часто назывался в качестве главного претендента на место Лужкова. По той же причине несколько поднялись Сергей Иванов, Игорь Шувалов и Валерий Шанцев. А вот Александру Хлопонину, Александру Жукову и Владимиру Кожину попадания в неофициальный список преемников Лужкова не хватило даже для того, чтобы удержать позиции. Если Хлопонин хотя бы остался в топ-50, то Жуков выбыл на 51-ю строчку (с 21-й в прошлом квартале), а Кожин скатился с 60-го на 103-е место. В мэры Москвы прочили и Георгия Бооса, но он поднялся на 40-е место главным образом благодаря своей отставке с поста губернатора Калининградской области.

Еще один претендент на наследство Лужкова — глава МЧС Сергей Шойгу своим взлетом на весьма престижную 7-ю строчку все же обязан пожарам, которые его ведомство тушило наряду с добровольцами. На природных аномалиях заработали популярность первый вице-премьер Виктор Зубков и министр сельского хозяйства Елена Скрынник: о них писали в контексте засухи, неурожая и скачка цен на продовольствие.

Главное же достижение квартала — скачок со 131-го на 22-е место — принадлежит Муртазе Рахимову. Президент Башкирии развернутую против него кампанию в федеральных СМИ в отличие от Юрия Лужкова понял правильно и самостоятельно и без проволочек написал заявление "по собственному желанию". Прояви он упрямство, то вполне мог бы войти и в десятку лидеров. Отставки других влиятельных губернаторов, Кирсана Илюмжинова и Виктора Толоконского, прошли спокойно (последний и вовсе был назначен полпредом президента в Сибирском федеральном округе), и потому их прогресс в рейтинге скромнее: Илюмжинов поднялся с 69-го на 46-е место, Толоконский — со 156-го на 88-е. Успех президента Кабардино-Балкарии Арсена Канокова (69-е против 133-го места) связан с нападением боевиков на расположенную в республике Баксанскую ГЭС — первым в истории России терактом на гидроэлектростанции.

Значимым ньюсмейкером третьего квартала стала желтая "Лада-Калина", за рулем которой Владимир Путин проехал от Хабаровска до Читы. Ценность автомобиля заключается в том, что он позволяет измерить разницу в политизированности российской прессы и блогосферы. Его упоминаемость в СМИ возросла с 0,05% в первом-втором кварталах до 0,2% в третьем, и будь он участником нашего рейтинга, то занял бы довольно скромное 62-е место, расположившись между Алишером Усмановым и Михаилом Горбачевым. В блогах в первой половине года упоминаемость "Лады-Калины" составляла 0,005%, а в третьем квартале — 0,021%. То есть мы видим те же показатели, только уменьшенные в десять раз. А так как наблюдаемый и в интернете, и в прессе четырехкратный всплеск интереса к машине объясняется исключительно тем, что в ней ездил Путин, то можно сделать вывод, что для блогеров политический фактор в десять раз менее важен, чем для журналистов. Выявленную закономерность можно назвать законом "Лады-Калины". Он подтверждается еще и тем, что упоминаемость пожаров и Лужкова в блогосфере примерно в те же десять раз ниже, чем их упоминаемость в СМИ: 0,83 и 0,24% против 7,61 и 2,52% соответственно.

Среди наиболее заметных падений квартала следует отметить выбытие из топ-50 Германа Грефа (переместился с 9-го на 55-е место) и Виктора Христенко (с 41-го на 81-е), а также спуск с 6-й на 30-ю строчку Михаила Ходорковского. Все трое во втором квартале добились успехов благодаря участию в одном и том же мероприятии — суде по второму делу ЮКОСа. В статусе свидетелей Греф и Христенко пользовались ажиотажным спросом СМИ, так как столь высокопоставленных персон российские суды тревожат крайне редко. В третьем квартале в суд их более не вызывали, других интересных журналистам поступков они не совершили и потому внимание к ним ослабло. Что же касается Ходорковского, то как показывает практика, пресса периодически теряет интерес к суду над ним — на третий квартал пришелся очередной такой спад.

Весьма странным представляется падение с 98-го на 126-е место Владимира Чурова. В третьем квартале началась активная подготовка к очередному единому дню выборов (10 октября). И хотя предшествующий голосованию этап кампании обошелся без крупных скандалов, глава Центризбиркома, как это всегда бывает в такие периоды, должен был обязательно прибавить. Однако в этот раз вопреки традиции он потерял в рейтинге.

Российские ньюсмейкеры в долях от президента

Статистические данные собраны по 248 российским политикам. В таблицах 1-5 приводятся данные по 50 наиболее упоминаемым.

Под упоминаемостью понимается количество материалов СМИ, в которых встречается имя политика.

Параметр "заголовки" оценивает качественную упоминаемость политика: он рассчитывается исходя из упоминаемости политика в заголовках и первых фразах сообщений прессы. Этот параметр позволяет отсечь случайные упоминания и зафиксировать лишь те сообщения, в которых политик является одним из главных героев.

Параметр "цитируемость" оценивает авторитетность политика: фиксируются те сообщения СМИ, в которых в том или ином виде содержится ссылка на слова политика.

Параметр "деньги" косвенным образом оценивает экономическую активность политика. Фиксируются сообщения, в которых его имя упоминается в контексте тех или иных денежных сумм.

Параметр "рядом с П" характеризует совместную встречаемость имен политика и президента страны.

В таблице 1 абсолютные показатели президента по каждому из параметров считаются эталонными и принимаются за 100%. Показатели остальных политиков считаются в процентах от соответствующих показателей президента.

Политики в таблице 1 ранжированы по параметру "упоминаемость". В колонке "Место" в скобках указывается место в прошлом квартале. В остальных колонках в скобках указывается место в текущем рейтинге по другим параметрам.