Рекламное агентство "D`Arcy Москва" и PR-компания Р. И. М. подписали вчера соглашение о стратегическом партнерстве. Скорее всего, это стало ответом на действия крупнейшего игрока российского рекламного рынка — группы "Видео Интернэшнл", которая создала совместную фирму с агентством PR-Center. Чтобы сохранить свои позиции, теперь вынуждены объединяться и другие рекламные и PR-агентства.
В апреле этого года рекламная группа "Видео Интернэшнл" и агентство PR-Center учредили агентство VI PR (Video International PR). Оно было создано для оптимизации работы с клиентами — рекламодатели заинтересованы в том, чтобы работать с фирмой, предлагающей полное обслуживание, то есть занимающейся как изготовлением и размещением рекламы, так и проведением PR-кампаний.
Появление VI PR делало других участников рекламного и PR-рынка менее конкурентоспособными, ведь "Видео Интернэшнл" к тому же обладает эксклюзивными правами на продажу рекламного времени ОРТ (компании принадлежит около 70% рынка российской рекламы). Остальные агентства вынуждены размещать рекламу своих клиентов через "Видео Интернэшнл". Появление VI PR еще более усилило разрыв между "Видео Интернэшнл" и остальными рекламистами по количеству и качеству предоставляемых услуг.
Вчера глава "D`Arcy Москва" Сергей Коптев и президент Р. И. М. Игорь Писарский подписали соглашение о стратегическом партнерстве. По их словам, появление данного документа никак не связано с созданием VI PR. Однако в это верится с трудом.
"D`Arcy Москва", являющаяся представительством крупной международной сети D`Arcy Communications, размещает всего 15% всей российской рекламы. Коммуникационной группе "Треугольник", в состав которой, помимо Р. И. М., входят еще две крупные PR-компании, принадлежит 15-20% рынка коммерческого PR. По-видимому, "D`Arcy Москва" и Р. И. М. стали терять заказчиков. Напрямую новые партнеры об этом не говорят, однако, по словам Сергея Коптева, потенциальные клиенты уже стали отказываться от услуг D`Arcy только потому, что предлагаемая агентством реклама не вписывается в уже проводимую заказчиками PR-кампанию. Испытывает трудности и агентство Р. И. М. Как признался Игорь Писарский, его компания специализируется на коммерческих PR-услугах, а когда клиенты заказывают еще и рекламу, то Р. И. М. делает ее "не на должном уровне".
Объединившись, два крупных игрока рекламного рынка намерены совместно участвовать в тендерах и привлекать клиентов. Договор между D`Arcy и Р. И. М. предполагает автономную финансовую деятельность. В том случае, если альянс не принесет желаемого результата,— 20-25% рынка рекламы для D`Arcy и около 20% для Р. И. М. — сотрудничество будет прекращено. Впрочем, до этого еще далеко: даже конкуренты нового альянса признают, что создан он весьма своевременно. По словам соучредителя компании PR-Center Александра Певзнера, подписанный вчера договор был "очень правильным решением со стороны Писарского и Коптева".
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА