Во вторник состоялась презентация новой интернет-системы Infomart. По мнению разработчиков, она полностью утолит информационный голод производителей, а также оптовых и розничных торговцев потребительскими товарами. Однако конкуренты сомневаются, что сведения, которые будут содержаться в системе Infomart окажутся полными и точными.
Учредителями и инвесторами компании Infomart (стоимость проекта оценивается в $1,2 млн) выступили Ассоциация независимой розничной торговли, компания "Юнилэнд", а также анонимная иностранная компания. По словам гендиректора Infomart Олега Леонова, необходимость в создании такой системы назрела давно, так как в Рунете нет ресурса, собирающего информацию о потребительском рынке.
Infomart состоит из шести разделов — мониторинг (новости потребительского рынка и дайджесты СМИ), медиаанализ (информация о рекламных бюджетах, аудитории, количестве рекламных выходов и т. д.), закупки (виртуальная площадка, на которой производители, поставщики и розничные торговцы могут обмениваться информацией и оформлять сделки), кадры (резюме кандидатов и тесты), законы. И, наконец, раздел анализа рынка — аудит розничной торговли. В 75 магазинах (в конце года планируется увеличить их число до 300) были установлены сканеры, показания которых поступают в систему в режиме online. Подписчики Infomart смогут получать информацию о 35 тыс. товаров — объем продаж, валовый доход, товарные запасы, розничные и закупочные цены.
Доступ будет платным: весь пакет стоит 15 тыс. руб. в месяц, подписка на отдельные разделы — от 2000 до 7000 руб. Несмотря на столь низкие цены и скромный рекламный бюджет (около $10-15 тыс. в месяц), разработчики планируют в течение года окупить проект. Только за два первых месяца работы они намерены привлечь 300 клиентов, а к концу года — до 1000. Но Олег Леонов уверен, что потенциал рынка в пять раз больше.
Участники презентации отнеслись к новой системе с настороженным интересом. Так, управляющий по работе с филиалами компании "Талосто" Виталий Бобрик сомневается в возможности "объять необъятное, а также в законности опубликования данных о регистрации фирм вплоть до паспортных данных учредителей". Менеджер по продажам одной из петербургских торговых сетей, которую заинтересовал раздел закупки, тем не менее посчитала его появление преждевременным — в российских условиях. "Возможность сравнивать прайс-листы разных поставщиков — несомненный плюс. Но система не учитывает, что с поставщиком можно заключить договор на неделю отсрочки, а договориться о месяце. С компьютером же не договоришься",— заметила она корреспонденту Ъ. По мнению директора по продажам ЗАО "Шварцкопф" Сергея Быковских, Infomart рассчитан на средний бизнес: для мелких компаний $500 — большие деньги, а крупные компании предпочитают иметь дело с брэндами вроде ACNielsen или Gallup. "Приятно, что у них появился российский конкурент, который может заставить их снизить цены",— добавил Быковских. Но конкуренты пока всерьез российский проект не рассматривают. Например, менеджер по маркетингу и коммуникациям ACNielsen Елена Новикова уверена, что Infomart не сможет представить репрезентативных данных. Сканеры будут установлены только в розничных магазинах, а по данным ACNielsen, даже в крупных городах 40-60% покупок совершаются на мелкооптовых рынках.
АННА Ъ-КАЛЕДИНА