На днях стало известно о покупке американского рекламного агентства Young & Rubicam одним из лидеров мирового рекламного бизнеса — международным агентством WPP Group Plc. Результатом сделки стало появление крупнейшей в мире рекламной компании — через несколько лет десятки агентств, принадлежащих участникам сделки, станут единым целым.
Young & Rubicam стало первым западным агентством, начавшим работать в России. Представительство Young & Rubicam в Москве было открыто в 1989 году. Сегодня московское отделение Young & Rubicam входит в десятку крупнейших российских рекламных агентств. Оборот агентства в России в 1999 году составил около $38 млн, в мире — более $8 млрд. WPP Group Plc — корпорация с оборотом $15 млрд, в которую входит более 75 компаний и рекламных сетей.
WPP Group приобрела Young & Rubicam за $7,5 млрд. Это самая крупная сделка за всю историю мирового рекламного бизнеса. Обе компании довольно давно действуют на российском рынке. Young & Rubicam работает через собственное отделение, а WPP Group представлена двумя дочерними агентствами — Ogilvy & Marher и J. W. Thompson. Став фактически частями одной и той же компании, агентства по-прежнему будут вести бизнес отдельно. И участвовать в тендерах как независимые друг от друга компании.
Для уже существующих клиентов Young & Rubicam никаких изменений в ближайшее время не предвидится: им не придется перезаключать контракты. Генеральный директор Young & Rubicam Europe Юрий Пашин рассказал, что все крупные клиенты были предупреждены о сделке и никакими неудобствами слияние им не грозит. В представительстве одного из клиентов агентства, "Ксерокс СНГ", Ъ сообщили, что Young & Rubicam ведет кампанию Xerox во многих странах и слияние с WPP Group Plc никак не повлияет на дальнейшие отношения.
Юрий Пашин считает, что последствия сделки проявятся только через несколько лет. По его мнению, агентства, входящие в WPP Group, станут единым целым. Клиенты, по его мнению, только выиграют от этого, "они получат сервис более высокого уровня за более низкую цену". Кроме того, исчезнут неудобства, вызванные тем, что родственные компании вынуждены конкурировать между собой. "Это очень тонкий момент. Видимо, нам придется как-то 'разводить' клиентов по агентствам",— предположил Пашин.
Пока Young & Rubicam сохранит прежние название, руководство и состав сотрудников. "Во всяком случае, до сентября-октября никаких заметных изменений у нас не будет",— пообещал Пашин.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА