На днях ведущий отечественный экспортер семян подсолнечника компания "Юг Руси" ввела в строй крупнейший в стране маслоэкстракционный завод в Ростове-на-Дону. Руководство компании рассчитывает в ближайшее время завоевать 30% отечественного рынка подсолнечного масла. Специалисты относятся к планам ростовчан скептически.
После введения в прошлом году 10-процентной пошлины на экспорт семян подсолнечника вывозить их за границу стало невыгодно. И большинство экспортеров принялись форсировать проекты по производству и бутилированию подсолнечного масла внутри страны. Поэтому строительство "Югом Руси" собственного производства в принципе выглядит логично.
Новое предприятие рассчитано на выпуск 157 тыс. тонн масла в год и по этому показателю является крупнейшим в России. Как заявил председатель совета директоров "Юга Руси" Сергей Кислов, завод построен на собственные средства компании, а также на кредиты местных банков. Общую сумму затрат Кислов уточнять не стал, но, по мнению специалистов, стоимость подобных предприятий составляет $70-75 млн. Главной продукцией нового завода станет бутилированное подсолнечное масло "Золотая семечка". Сейчас маркетологи завода разрабатывают масштабную рекламную кампанию новой марки. По мнению руководства предприятия, сочетание невысокой отпускной цены (около $0,6 за литр) и крупных производственных мощностей позволит "Югу Руси" занять треть рынка.
Однако у специалистов эти планы вызывают большие сомнения. Как заметили в московском офисе Oleina S.A., "претензии новой марки на 30% структурированного, высококонкурентного и насыщенного рынка являются, мягко говоря, наивными".
Рынок бутилированного растительного масла (его емкость оценивается в 540-560 тыс. тонн в год) на сегодняшний день действительно близок к насыщению — спрос практически равен предложению. И продавать новую марку в столь крупных объемах, а тем более занять треть рынка малореально. Из всех известных "масляных" брендов лишь один — Oleina — сейчас занимает 20-25% рынка. Доли остальных (Ideal, "Слобода", "Злато" и т. д.) не превышают 10-12%. При этом и Oleina, и Molinos (марка Ideal) работают на российском рынке уже много лет и обладают ничуть не меньшими финансовыми возможностями в части рекламы и дистрибуции своего товара, чем "Юг Руси". Так что, скорее всего, новое предприятие займет достойное место в ряду других отечественных производителей подсолнечного масла, при этом доля "Золотой семечки" вряд ли превысит 10%.
АНДРЕЙ Ъ-РАКУЛЬ, Ростов-на-Дону; ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ