Убедительным свидетельством того, что в России постепенно возрождается производство игрушек, стала завершившаяся сегодня в московском СК "Олимпийский" шестая специализированная выставка "Игры и игрушки". Из 110 производителей, принявших участие в выставке, 80 — российские компании. Главной сенсацией выставки, по общему мнению, стало заявление российской компании "Росмэн-Союз", которая намерена в течение двух лет серьезно потеснить на рынке известную компанию Lego.
Действительно, руководство молодой российской компании "Росмэн-Союз", присутствующей на рынке около трех лет и начинавшей свою деятельность в качестве импортера, сделало смелое заявление. Но гендиректор компании Андрей Притула уверен в успехе своего нового продукта "Блокмастер", который является аналогом конструкторов Lego. Прежде всего его уверенность вызвана ситуацией на рынке игрушек. По словам Елены Ивановой, заместителя гендиректора АОЗТ "Игрушка" (организации, объединяющей специализированные российские предприятия по производству игрушек), сейчас на рынке высока потребность в недорогих и качественных отечественных игрушках. Во многих регионах российская продукция практически отсутствует, и в продаже есть только китайские и тайваньские игрушки, зачастую не соответствующие гигиеническим стандартам.
Но главным образом оптимизм руководства "Росмэна-Союза" строится на том, что конструкторы "Блокмастер" в три-четыре раза дешевле продукции Lego, поскольку делаются не из дорогого ABS-пластика, а из пищевого полиэтилена). Кроме того, "Росмэн-Союз" намерен, как и Lego, выпускать не отдельные блоки, а композиции из множества элементов. Пока компания выпускает только шесть наборов (20-30 элементов), но к концу года намерена довести их число до 20.
Для сравнения: у Lego System A.S. в этом году около 200 наборов. Может быть поэтому датская компания и не испугалась "Росмэна-Союза". По словам ее директора по продажам в России Дмитрия Завьялова, для создания брэнда, способного конкурировать с Lego, необходимы миллионные инвестиции в его технологию и продвижение, а таких средств у российских компаний сейчас нет. За семь лет активного присутствия на российском рынке Lego System A. S. потратила на рекламу не менее $10 млн — 10% от оборота. В результате компания добилась того, что ее продукция очень хорошо продается в России — в прошлом году объем продаж составил около $8 млн. Затраты же "Росмэна-Союза" гораздо скромнее: в предварительную подготовку (в том числе НИОКР) "Блокмастера" было инвестировано $100 тыс., столько же планируется потратить до конца года на рекламу.
Впрочем, "Росмэн-Союз" все же имеет некоторые шансы на успех, в основном, благодаря своей стратегии — выпуску аналогов — не требующей значительных инвестиций в технологию. Именно эту стратегию выбирает большинство производителей игрушек из развивающихся стран, которые сейчас процветают на нашем рынке. К примеру, российские покупатели отдают предпочтение дешевым псевдо-Барби, а не оригинальной и дорогой продукции Mattel.
АННА Ъ-КАЛЕДИНА