На этой неделе группа компаний "Видео Интернешнл" планирует открыть в Интернете свой первый проект — портал, предназначенный для участников рынка наружной рекламы, желающих заявить о себе широкой профессиональной аудитории.
До последнего времени "Видео Интернешнл" оставалась единственной крупной российской медийной компанией, не имеющей своей "делянки" в Рунете. Можно было предположить, что она копит силы для массированной атакой на рынок интернет-рекламы. Однако компания избрала другую стратегию.
"Видео Интернешнл" фактически отказалась от работы непосредственно с сетевой рекламой. Но взялась за обслуживание в сети своих коллег-рекламистов. Созданным компанией сайтом mediamarket.ru будут пользоваться владельцы рекламных площадок и компании, так или иначе связанные с наружной рекламой. Но это лишь информационная часть. Самое интересное в новом портале — это система продаж рекламных площадок, принадлежащих посетителям сайта, с помощью интернет-аукциона. Такая схема удобна для владельцев штучного товара, например, рекламных мест на крышах зданий, заказчика на которые найти довольно сложно.
Первые три месяца существования сайта компании смогут размещать информацию бесплатно, а с июля за нее придется платить. Как сказал руководитель проекта Владимир Коровкин, плата составит "несколько десятков долларов". При этом в сам проект, по словам представителей "Видео Интернешнл", были вложены "десятки тысяч долларов". По мнению Коровкина, схема продаж рекламных мест в Интернете должна себя оправдать — на Западе в сеть "ушли" практически все сделки, касающиеся городской рекламы. К концу года "Видео Интернешнл" планирует привлечь на сайт несколько сотен активных участников.
Осторожность, с которой "Видео Интернешнл" начинает работать в сети, вполне понятна. Сейчас объем всего рынка сетевой рекламы в России не превышает $1,5 млн. Для компании, играющей ключевую роль на рынке телевизионной рекламы (его объем составляет более $600 млн), отвлечение значительных ресурсов на виртуальный рынок неоправдано. Тем не менее, не замечать роста интернет-проектов уже просто нельзя. Поэтому компания и решила застолбить место в сети.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА