Немцу Райнхарду Мону удалось повторить подвиг гунна Атиллы: на прошлой неделе власть контролируемой им империи Bertelsmann AG распространилась на весь англо-саксонский книгоиздательский мир. За мировое господство Мон заплатил окончательным разрывом со своими германскими корнями.
Hans und Greta, Inc
Своему превращению в крупнейшего в мире издателя книг на английском языке владелец и почетный председатель концерна Bertelsmann AG Райнхард Мон обязан самому молодому члену своей команды — доктору Томасу Миддельхофу. Именно он в середине прошлого году отправился в длительную служебную командировку в США. Целью поездки было определение возможностей расширения североамериканских операций Bertelsmann.
Молодой Миддельхоф не тратил зря времени. 1 ноября 1997 года на вечеринке, посвященной семидесятилетию американского издателя Сая Ньюхауза, он выбил у юбиляра принципиальное согласие на продажу принадлежащего ему издательства Random House.
Тему беседы и ее результат представители Bertelsmann держали в строжайшей тайне — узнай кто о том, что Ньюхаузы готовы продать свое дело, и от конкурентов не было бы отбоя. Ведь Random House — крупнейшее издательство художественной, публицистической и справочной литературы на английском языке. Оно владеет правами на издания книг Зигмунда Фрейда, Франца Кафки, Джорджа Оруэлла, Билла Клинтона и Габриэля Гарсии Маркеса — почти половины авторов, книги которых сейчас находятся в списках бестселлеров по обе стороны Атлантики. Издающиеся компанией путеводители Fodor's и словари английского языка (словари Уэбстера) известны во всем мире, а по принадлежащим ей торговым маркам — от американских Ballantine и Alfred Knopf до британских Chatto & Windus, Jonathan Cape и Secker & Warburg — можно изучать историю англо-американского книгоиздательского бизнеса за последние двести лет.
Единственная причина, по которой конкуренты ни разу не пытались перекупить издательство, состояла в том, что никому и в голову не приходило, будто Ньюхаузы могут его продать.
Сообщение о покупке Random House и объединении его с уже принадлежащим Bertelsmann американским издательством Bantam Doubleday Dell повергло в шок весь книгоиздательский мир. Германский концерн оказывался крупнейшим издателем книг на английском языке. Более того, объем литературы, выпускаемой Bertelsmann на немецком языке, оказался ничтожным в сравнении с англоязычной продукцией концерна.
Впрочем, ничего странного в этом нет.
Drang nach Westen
Компания, основанная в 1835 году Карлом Бертельсманном, до пятидесятых годов этого века была мало кому известна даже в Германии, не говоря уж обо всех остальных странах. Семейное предприятие переходило от одного поколения к другому без особых происшествий. Единственным драматическим моментом в ее истории было кратковременное закрытие компании в 1944 году (нацистам не понравились либеральные взгляды ее владельцев), да пленение сына владельца американцами во время войны.
Из лагеря для военнопленных в Техасе Райнхард Мон, правнук Карла Бертельсманна, вернулся покоренный американскими новшествами в области книготорговли. И принялся внедрять их в родной компании. Первое же нововведение — организация книготорговли по почте — принесло издательству общегерманскую известность. 1 июня 1950 года Bertelsmann объявил о создании первого в стране книжного клуба, организованного по американскому образцу. Покупателям отныне не было нужды ходить по книжным магазинам — книги продавались по каталогам, да еще с существенными скидками. За четыре года работы число членов клуба достигло миллиона человек. Сеть книжных клубов была распространена и на Австрию. Компания Bertelsmann стала международной.
Финансовый успех позволил Мону расширить сферу своих деловых интересов. В 1956 году в дополнение к книжным клубам Мон создал аудиоклуб, на основе которого затем были созданы звукозаписывающие компании Ariola и Sonopress. В 1964 году обогатившийся на книжных и аудиоклубах Мон приобрел западноберлинскую кинокомпанию UFA, а в 1969-м — небольшой пакет акций крупнейшего газетного издательства Германии — Gruner+Jahr, издававшего еженедельник Stern. Через четыре года Мону принадлежал уже контрольный пакет издательства.
В начале семидесятых Мон вывел Bertelsmann на североамериканский рынок. В состав группы вошли американское издательство Bantam Books и его филиалы в Британии, Канаде, Австралии и Новой Зеландии, а также звукозаписывающая компания Arista. О германском концерне Bertelsmann, практически неизвестном за пределами ФРГ, Австрии и Швейцарии, пока он издавал журнал Stern, книжки на немецком языке и пластинки популярного в Германии певца Уде Юргенса, заговорил весь мир.
Руководство концерна усвоило урок: чтобы стать известным, нужно больше говорить по-английски. Или, по крайней мере, меньше говорить по-немецки. Bertelsmann купил еще одно американское издательство — Doubleday Dell и объединил его с Bantam. Частью концерна стала музыкальная компания RCA Records, владевшая, кроме всего прочего, правами на записи Элвиса Пресли и Глена Миллера. В газетное подразделение концерна Gruner+Jahr были включены несколько популярнейших американских журналов, перекупленных у издательского дома New York Times.
Аналогично действовал Bertelsmann и в Европе. В Испании, Франции и Великобритании приобретались известные издания и начинали выходить новые.
С падением железного занавеса та же схема действий была распространена и на страны Восточной Европы, на бывшую ГДР. Впрочем, ставки делались не на новые издания, а на уже существующие. Под контроль Gruner+Jahr перешли, например, бывший центральный печатный орган венгерских коммунистов Nebszabadsag и ведущая газета Восточного Берлина Berliner Zeitung.
Bertelsmann ueber alles
Сохранению образа германской компании не способствовали неудачи, преследовавшие проекты Bertelsmann AG, ориентированные исключительно на Германию. На фоне успешных общеевропейских проектов — участия в деятельности телеканалов RTL и Tele Monte Carlo, — фиаско, постигшее чисто германский проект, телеканал VOX, выглядело особенно удручающе.
И хотя Райнхард Мон, отошедший к началу девяностых от дел, по-прежнему владеет контрольным пакетом акций концерна, а штаб-квартира Bertelsmann AG, как и сто шестьдесят лет назад, находится в небольшом городе Гютерслох, концерн окончательно американизировался. Доходы, получаемые Bertelsmann за пределами Германии, заметно превышают теперь прибыль от германских операций концерна. А с покупкой Random House эта доля будет лишь расти. В последние годы американская составляющая интересов Bertelsmann стала едва ли не единственным фактором развития всего концерна, утверждают специалисты.
— Всемирное расширение читательской аудитории публикаций Gruner+Jahr идет в основном за счет изданий, купленных у New York Times. Таких, как Family Circle или Parents. То же можно сказать о книжном и музыкальном бизнесе, основой которого уже сейчас являются авторские права, принадлежащие именно американским подразделениям концерна,— говорит один из американских специалистов по компаниям развлечений.— Покупка Random в этом смысле только ускоряет процесс американизации самой известной и консервативной немецкой компании. Что вполне естественно: однажды став третьей по масштабу развлекательной корпорацией мира, Bertelsmann обнаружила, что у нее лишь два реальных конкурента — Time-Warner и Walt Disney. Обе компании, заметьте, американские.
А составить реальную конкуренцию американской компании, как известно, может только другая американская компания.
КЛИМЕНТИЙ АМЕЛИН
--------------------------------------------------------
Ньюхаузы без крыши над головой не останутся
Даже после продажи издательства Random House Inc. семейное предприятие Ньюхаузов Advance Publications все равно останется одним из крупнейших издательских домов США. Семейная компания не предоставляет официальных данных о своей финансовой деятельности, однако, по оценкам экспертов, годовой оборот компании в прошлом году составил не менее $5 млрд.
Компания, основанная в 1922 году Сэмуэлем Ньюхаузом (отцом нынешних совладельцев Сая и Дональда), владеет рядом наиболее известных американских журналов, в том числе Vanity Fair, Vogue, Glamour, Gourmet, Conde Nast House & Garden, Bon Appetit, GQ, Mademoiselle, Parade, издающихся во многих странах мира, в том числе и в России, а также самым престижным из нью-йоркских еженедельников — The New Yorker. Кроме того, компания владеет кабельной телекомпанией Newhouse Broadcasting, аудитория которой насчитывает почти 2 миллиона человек.
В официальном заявлении владельцев компании сказано, что средства, вырученные от сделки с Bertelsmann AG, пойдут на расширение операций компании на рынке mass media.