Завтра в Екатеринбурге открывается 1-й Международный фестиваль "Золотой болт. Особенности национальной рекламы". Его организаторы ставят перед участниками задачу показать не только технологические новинки в сфере рекламного бизнеса, но и продемонстрировать неповторимый народный колорит: мало показать товар лицом — это лицо должно иметь ярко выраженные черты национального потребителя, его дух и своеобразие.
Идея фестиваля родилась в конце прошлого года после прошедшей в октябре уральской акции "100 лет цивилизованной рекламы". Она получила высокую оценку рекламных авторитетов из Москвы и других регионов, что и подтолкнуло Уральский общественный совет по рекламе, компанию "Дмитрий и партнеры" и журнал "Паблисити" к реализации нового, более крупного проекта. При этом организаторы опираются на уже имеющийся у них опыт проведения рекламных фестивалей в Екатеринбурге. Эволюцию рекламного бизнеса в Уральском регионе косвенно можно оценить уже только по их названиям: от "Темной лошадки" в июне 1995-го до "Золотого болта" в марте 2000-го.
В программе нынешнего фестиваля состязания в номинациях "телевизионная, печатная и аудио-реклама, реклама в Internet, лучший self-promotion СМИ и рекламных агентств", а также отдельный конкурс среди "молодых специалистов". "Критерии оценки работ — оригинальность идеи, присутствие в работе своеобразия национального духа",— говорит Дмитрий Басов, генеральный директор компании "Дмитрий и партнеры". Гран-при фестиваля получит одна работа, независимо от того, в какой номинации она выставлена. Все лауреаты получат бесплатную аккредитацию на 10-й Международный фестиваль рекламы в Москве. А обладатель специального приза Союза дизайнеров России — еще и право бесплатного участия в 5-й Московской международной биеннале графического дизайна "Золотая пчела".
Под руководством профессора Венского университета, директора компании Adi Mayer Film Питера Майера, креативного директора рекламного агентства Young&Rubicam Владимира Забавского и директора креативного агентства "Пилот Медиа" Игоря Ганжи будут проведены мастер-классы "Европейская реклама: особенности креативных идей в разных странах", "Бренд в российских условиях", "Креатив национальной рекламы". Кроме того, пройдут семинары "Авторские права в рекламе" и "Приоритеты рекламы в Internet". Дополнительный вес рекламному форуму придаст и открытое заседание Рекламного совета России, которое будет завершать двухдневную программу.
Еще одной важной особенностью фестиваля станет участие в нем ИД "Коммерсантъ", представляющего свой проект регионального пункта печати в Екатеринбурге. Реализация этого проекта позволит значительно расширить тираж газеты в Уральском регионе благодаря доставке "день в день".
ВИКТОР Ъ-СМИРНОВ, Екатеринбург