Коротко

Новости

Подробно

"Игры в соцсетях приведут нас к непрекращающейся коммерциализации поощрений"

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 46

Джесси Шелл, доцент кафедры развлекательных технологий Carnegie Mellon University, CEO Schell Games


Игры в социальных сетях пользуются огромной популярностью. Секрет успеха, кажется, на поверхности: игру можно начать одним кликом, для прохождения не требуется специальных умений, играть можно на рабочем месте и, главное, со своими реальными друзьями. Но я не думаю, что многие предвидели такую популярность. Скорее, сначала стало понятно, как быстро распространяются в сети небольшие глупые приложения, и разработчики начали экспериментировать.

Отличие новых игр в том, что здесь не важны ни новизна, ни "вау", которое мы искали в играх раньше. Игры в соцсетях построены на психологических трюках, просто заставляющих тратить время и деньги. Раньше игры помогали бежать от реальности. Социальные сети меняют и этот закон. Вы все чаще опираетесь на простые реальные действия: купить рыбок, угостить коктейлем, посадить цветок. Для этих игр подойдет практически любое из ваших персональных устройств, значит, игры все больше интегрируются с жизнью.

К чему это приводит? В новом автомобиле "форд" на приборной панели растет виртуальный цветок: чем экономнее вы расходуете топливо, тем больше распускается листочков. Один мой знакомый преподаватель уже изменил систему получения зачетов, позаимствовав ее у RPG: вместо оценок он прибавляет ученику очки, "прокачивая" его. Тот, поднимаясь вверх и переходя с уровня на уровень, конкурирует с сокурсниками. Посещаемость и успеваемость на его курсе выросла в разы.

Что дальше? Представьте, когда у разработчиков дойдут руки сначала до баллов за авиаперелет, скидок в кофейнях и магазинах, затем до всего остального. Почистили утром зубы — "пи-пип!": зубная щетка начислила вам десять баллов. Чистили всю неделю — получите бонус. Разве смогут производители зубных щеток и паст устоять перед -соблазном? Съели хлопья на завтрак? Еще -десять баллов. Проехали на авто-бусе, потому что городские власти запустили программу поддержки общественного транспорта? Бонус от муниципалитета. Приехали на работу вовремя? Бонус от работодателя. Пили за обедом колу? Плюс 500 баллов! Прошли пешком больше пары километров в день? Дополнительные баллы к программе страхования здоровья.

Какими бы ужасными ни казались эта непрекращающаяся слежка и коммерциализация поощрений, тот факт, что наши внуки будут знать, сколько и какие книги мы прочли, поможет нам стать немного лучше и поступать немного правильнее, чем мы могли бы себе позволить. Да и, скорее всего, эта игра нам просто понравится.

Комментарии

обсуждение

наглядно

Профиль пользователя