К спорту Sportmax не имеет никакого отношения. В 1969 году основатель дома MaxMara Акилле Марамотти придумал для этой тогда исключительно классической марки молодежную, очень легкую и свободную по настроению модную линию в духе свингующего Лондона. По-своему выбранный стиль был революционным для итальянской моды. Тогда было принято ориентироваться на французский, а не британский стиль в одежде.
С тех пор линия Sportmax успела стать отдельной, самостоятельной маркой. Ее сезонные коллекции можно, безусловно, отнести к коммерческим, то есть и одежда, и аксессуары этой марки очень легки в обращении и даже практичны. Но при этом они исполнены в соответствии с самыми последними модными трендами. Какого-то определенного, узнаваемого стиля у Sportmax нет из принципиальных соображений: каждая новая коллекция создается в выбранной именно для этого сезона трендовой стилистике. При этом в каждой коллекции обязательно есть вещи на все случаи жизни, от офисных костюмов до нарядных платьев и комплектов для путешествий. В этом сезоне все строится на контрастах жесткого и мягкого. Огромные плащи и свободные комбинезоны из мягчайшего шелка, но с акцентированными плечами и талией. Костюмы и платья с жесткими лифами и мягкими юбками-баллонами. Вещи выглядят динамично, во-первых, потому, что составлены из очень разных тканей — шелкового джерси, шифона, кружева, тафты, а во-вторых, благодаря создающим очень легкий силуэт асимметричным вставкам и складкам.