Рекламе добавили роста

Аналитики скорректировали прогноз на 2010 год

Международное медиаагентство ZenithOptimedia пересмотрело в сторону повышения свои прогнозы на 2010 год. Аналитики ожидают, что на фоне общемирового роста рынка рекламы на 2,2% российский сможет прибавить к уровню прошлого года 8%. Лучшие результаты должны показать сегменты наружной и интернет-рекламы.

Пересмотр прогноза по объему продаж рекламы в ZenithOptimedia объясняют восстановлением глобальной экономики. Если в отчете, выпущенном в декабре 2009 года, агентство обещало общемировому рекламному рынку прирост в размере 0,9%, то сейчас эта цифра увеличена до 2,2% (расходы на рекламу по всему миру достигнут $456 млрд). Прирост на 2011 год пересмотрен с 3,9% до 4,1% ($474,5 млрд), на 2012 год — с 4,8% до 5,3% ($499,5 млрд).

К росту возвращается и рекламный рынок Центральной и Восточной Европы (в него ZenithOptimedia включает Россию), больше других пострадавший от кризиса (спад на 23,1% в 2009 году): в 2010 году он увеличится на 5,7% — до $28,9 млрд. На рекламный рынок России придется более четверти от этой суммы: 221,14 млрд руб. (около $7,6 млрд). Первоначальный прогноз ZenithOptimedia обещал российским медиакомпаниям в 2010 году всего 208,9 млрд руб., но, как объясняет директор по исследованиям российского офиса агентства Лейла Давыдова, он был скорректирован с учетом данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) за 2009 год. В новом прогнозе в сегменте телевидения учитывается реклама на неэфирных каналах (1,5 млрд руб. в 2009 году, по данным АКАР), а в сегменте интернета — контекстная реклама (тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах; 11,3 млрд руб. в 2009 году). С учетом этих сегментов в 2009 году объем российского рекламного рынка, по подсчетам АКАР, составлял 204,2 млрд руб. (по итогам года упал на 26% к уровню 2008 года). В последние три месяца 2009 года падение немного замедлилось: с 29-30% в первые три квартала до 24,6%. В отдельных сегментах (радио, пресса, наружная реклама) падение могло сохраниться и в первом квартале 2010 года, но оно, скорее всего, нивелируется уже при подсчете итогов первого полугодия, считает Лейла Давыдова. "Мы видим, что рынок уже ожил, хотя основной рост прогнозируем на второе полугодие",— уточнила она.

Если в 2009 году на фоне общего падения прирост демонстрировала только интернет-реклама, то в 2010-м должны вырасти все сегменты рынка, уверены в ZenithOptimedia. Лидерами роста станут интернет (увеличит темпы с 8% до 12%, достигнув объема в 21,28 млрд руб.) и наружная реклама, которая по темпам сравняется с интернетом и достигнет 30,58 млрд руб. Гендиректор компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин уверен, что при оптимистичном сценарии прирост наружной рекламы может достигнуть и 15%. "В прошлом году падение в этом сегменте было одним из самых серьезных, около 40%. А по первым месяцам 2010 года уже видно, что загрузки рекламных носителей заметно превышают прошлогодние",— пояснил он.

Ранее менее оптимистичный прогноз предлагало агентство Aegis Media (см. "Ъ" от 8 декабря 2009 года): согласно нему, рынок в 2010 году должен вырасти только на 1,5% — до 210,6 млрд руб., а опережающие темпы продемонстрируют интернет и наружная реклама.

Павел Белавин

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...