1. Нужно ли законодательное регулирование product placement в нашей стране?
Юлия Москвитина, заместитель гендиректора холдинга "СТС Медиа" по коммерческой деятельности: Безусловно, наличие четко регламентированных процедур, не допускающих двоякого толкования и неопределенности, облегчает работу всех сторон — телеканалов, рекламодателей, производителей контента и контролирующих органов.
Ольга Титова, управляющий партнер агентства Brandworks: Регулирование обязательно нужно. Сейчас product placement попадает под определение "скрытая реклама". И получается, что все размещения банально нарушают закон. Любые понятные правила гораздо лучше, чем их отсутствие,— тогда можно планировать работу в тех рамках, которые есть.
2. К каким последствиям может привести желание ФАС приравнять product placement к обычной рекламе, в частности учитывать его в общем допустимом объеме рекламы в час?
Ольга Титова
Ю. М.: Последствия возможного решения о зачете product placement в рекламный объем будут негативными для всех сторон. Рекламодатели лишатся дополнительной возможности попасть в эфир, так как в рекламных блоках зачастую не хватает места для всех желающих. Каналам будет невыгодно показывать художественные фильмы и сериалы компаний, которые не смогут перемонтировать свои произведения и удалить product placement. Например, иностранные правообладатели, передающие права телевизионного показа российским каналам, прямо запрещают какое-либо вмешательство в сюжетную линию. Как следствие, зритель лишится возможности увидеть лучшую российскую и зарубежную продукцию.
О. Т.: Самый главный момент: если ФАС не разделит размещение product placement по видам телепродукта, будет полный хаос. Например, для телевизионных программ и шоу, а также отечественных сериалов можно вводить регулирующие правила — они снимаются в понятной логике. А что делать, например, с фильмом? Клиент разместил продукт в фильме, и, когда его канал покупает, он должен его либо вырезать, либо получить за него деньги, поскольку уменьшится его рекламный объем. Это неудобно, и может сильно повлиять на product placement в кино. И еще важный вопрос: каким образом считать продолжительность product placement? Учитывать всю сцену или только то время, когда на экране виден продукт? Как учитывать появление бренда в устной речи: весь монолог или фразу или только упоминание бренда?