В Якутии объявлен второй тур конкурса на лучший рекламный бренд республики. По итогам первого тура жюри не смогло сделать однозначный выбор и остановилось на девяти вариантах из 355 предложенных. Необходимость смены бренда в республике объясняют тем, что нужно повысить ее узнаваемость в мире.
Конкурс на лучший эпитет, который запоминался бы и ассоциировался только с Якутией, как Страна утренней свежести — с Кореей или Страна восходящего солнца - с Японией, был объявлен в августе 2009 года. Его инициаторами стали министерство внешних связей республики совместно с Фондом будущих поколений. Как рассказала "Ъ" вице-президент правительства Якутии Евгения Михайлова, необходимость краткого и емкого названия региона проявилась во время проведения международного фестиваля "Инчхон-2009" в Корее. Госпожа Михайлова утверждает, что иностранцы не понимали, что означает используемое в презентационных буклетах название "Древняя земля Олонхо". "Объяснить иностранцу, да и россиянину, не побывавшему на Севере, что "Олонхо" — это древний эпос народа саха, объявленный ЮНЕСКО мировым шедевром устного народного творчества, в двух словах невозможно. И возникла идея придумать брендовое название Якутии, которое должно быть понятно всем",— сказала госпожа Михайлова.
В декабре конкурсная комиссия рассмотрела 355 вариантов брендового названия, присланных на конкурс. Причем, по словам организаторов конкурса, особый интерес к нему проявили пенсионеры и молодежь. Многие предложения были забракованы как не соответствующие требованиям конкурса: на английском, русском и якутском языках название должно быть кратким и ассоциироваться только с Республикой Саха (Якутия). Жюри отобрало девять названий, но избрать победителя не удалось. На днях был объявлен второй тур конкурса, на котором жителям Якутии предложено самим определить победителя из следующих названий: "Якутия — страна танцующих стерхов" (стерх — белый журавль, занесен в Красную книгу), "Якутия — жемчужина Севера", "Край Полярной звезды", "Якутия — сердце Севера", "Земля мамонта", "Земля северного сияния", "Якутия — земля Саха", "Якутия — алмаз России", "Якутия — древняя родина Олонхо (ЯДРО)".
Начальник отдела международного сотрудничества министерства внешних связей Фаина Соколова сообщила "Ъ", что конкурсная комиссия готова рассмотреть и новые оригинальные предложения, если они появятся. Итоги планируется объявить 1 марта 2010 года, победитель получит 45 тыс. руб.
По словам основателя национальных туристических комплексов Василия Атласова, он много ездит по миру "и там про Якутию знают только то, что она находится где-то в Сибири. Поэтому второе название Якутии нужно, чтобы у людей появилась устойчивая ассоциация". Его мнение разделяет кинопродюсер Владимир Иванов: "Я бы предложил "Страна белого изобилия". Это название восходит к древнему культу коня у якутов, к тому же белый цвет ассоциируется со снегом, вечной мерзлотой". В свою очередь, бизнесмен Герман Арбугаев уверен, что нужно оставить прежнее название. "Если даже кто-то не знает, что такое "Олонхо", само слово вызывает интерес. Можно назвать "Земля мамонта", так как в будущем в Якутии планируется создание Всемирного музея мамонта",— говорит он.
Профессор факультета политологии МГУ Ростислав Туровский "не видит смысла" в поисках нового второго названия Якутии. Название и мировая известность, влекущая приток инвестиций, по его мнению, "никак не связаны, и это видно на примере Пермского края: Пермь пытается продвигать себя с помощью московских пиарщиков под названием "Территория успеха" — и что, инвестиции потекли?" Новый бренд — мыльный пузырь, считает политолог, который "пиарщики пытаются навязать регионам, также как и крупным фирмам, якобы для повышения инвестиционной привлекательности".