на рынке телерекламы предсказывает спецкор отдела потребительского рынка Сергей Соболев
Руководители потребительских компаний никак не могут уйти на рождественские каникулы из-за многочисленных законодательных форс-мажоров: ритейл и фрамацевтика согласовывают отраслевые законопроекты, водочники участвует в прениях о госмонополии, у остальных — техрегламенты, СРО и т. п. Вряд ли сможет позволить себе отпуск теперь и топ-менеджмент группы "Видео Интернешнл". Неделю назад еще мог, а с понедельника — увы. В этот "день тяжелый" стало известно, что депутаты Ирина Яровая и Сергей Неверов внесли в Госдуму законопроект, ограничивающий долю одного продавца телерекламы 35% от всего объема поступивших на ТВ бюджетов. Это даже не камешек, а большущий валун в огород "Видео Интернешнл", контролирующей сейчас более 60% всех продаж телерекламы в стране, а с 2010 года взявшей на обслуживание еще и РЕН ТВ и "Петербург--Пятый канал", входящие в Национальную медиагруппу.
Законопроект оказался полным сюрпризом для всего рекламного рынка. Есть ощущение, что и для депутатов это была весьма спонтанная акция. Днем в понедельник в приемной господина Неверова о таком проекте еще не знали. Пресс-секретарь госпожи Яровой утверждал, что их "юрист не в курсе, а все законопроекты непременно проходят через него". Текст закона нашелся только к вечеру, хотя в Госдуму, как выяснилось, был внесен еще в пятницу, 11 декабря.
Рассмотрение законопроекта происходит, мягко говоря, стремительно. В понедельник думский комитет по экономполитике уже предложил принять его к рассмотрению. Во вторник по решению Совета Думы проект отправляется на отзыв в другие думские комитеты, Совет федерации, администрацию президента, правительство. Срок предоставления отзывов-предложений-замечаний — до 17 декабря, то есть на все про все дается один полноценный день. На пленарном заседании, как следует из решения Совета Думы от 15 декабря, депутаты могут рассмотреть законопроект уже в пятницу. Вчера "Ъ" подтвердил это и у председателя думского комитета по экономполитике Евгения Федорова. Другой собеседник в Госдуме не исключает, что в пятницу законопроект будет принят сразу в трех чтениях. Обычная практика работы с законопроектами только на сбор замечаний и предложений отводит месяц, говорит старожил Госдумы. Хотя, признает он, если "очень нужно", законопроект действительно можно "провести" в считаные дни. В общем, вероятность того, что в 2011 году "Видео Интернешнл" продолжит обслуживать 13 федеральных каналов, близка к нулю.
Падение рекламных доходов на каналах, которые сейчас "продает" "Видео Интернешнл" ("Первый канал", "Россия", СТС, ТВ3, MTV, "Муз-ТВ" и др.), в этом кризисном году было меньше, чем у каналов, которые обслуживает, например, альянс "Газпром-медиа" и "Алькасара" (НТВ, ТНТ, "ТВ Центр", РЕН ТВ и "Пятый канал"). В случае принятия законопроекта под каждый из крупных каналов может понадобиться отдельный сейлз-хаус. Раздробить "Видео Интернешнл" на части вряд ли удастся. Поделить менеджеров, которые ведут сделки с рекламодателями по разным каналам, конечно, не составит большого труда. Но главную ценность "Видео Интернешнл", как признают участники рынка, представляет аналитический центр группы — именно он выдает прогнозные рейтинги, по которым и продается телереклама. О создании собственного сейлз-хауса в 2005 году объявляла, например, ВГТРК, но почему-то не сложилось.