Торговую марку «Косогоров самогон» (http://samogon.ru) вряд ли нужно специально представлять в рамках такого проекта как этот, ведь именно в журнале «Коммерсантъ-Деньги» увидели свет знаменитые «Самогонные хроники» (http://samogon.ru/c3.htm) — поэтапный рассказ о реализации уникального самогонного проекта, созданного руками журналистов на коленке.
Алкогольный рынок очень высоконкурентен. И рекламные возможности здесь ограниченны не только деньгами. Потому мы и решили принять участие в эксперименте, что увидели новые возможности для себя.
Во-вторых, мы давно уже хотим создать вокруг себя клуб неглупых, интересующихся людей. Это - основа нашей стабильности и долголетия, и мы и так всегда его создавали, всегда работали «компанией с человеческим лицом» - отвечали на все письма нам, причём не от секретаря, а от себя лично, все акции устраивали всегда «с человечинкой», ну и прочая! Таким образом, сейчас просто продолжаем тему клуба в социальных сетях.
Все наши усилия мы решили распланировать по трём главным направлениям.
Во-первых, продвижение блоггерского СМИ «Косогоров Самиздат» (http://ru_kosogorov.lj.ru), посвященного малому бизнесу, маркетингу, рекламе, пиару - т.е., по сути, всему тому, с чем мы столкнулись, когда строили свой самогонный бизнес, и что потом с успехом описывали на страницах «Денег», а затем и в книге.
Но «Косогоров самиздат», разумеется, не о самогоне, а вообще о проблемах, связанных с малым бизнесом.
А в чем же наш, самогонный, интерес? В том, что время от времени в «Косогоров самиздате», конечно, будут появляться публикации о нашем личном бизнес-опыте, и о том, что сейчас с проектом происходит. Но это не рекламная, а очень интересная информация, которая в любом случае повышает лояльность аудитории к нам и нашему напитку.
Весь контент с «Косогоров самиздата», будет дублироваться в группах «Пособие молодого предпринимателя» в «Одноклассниках» и «Вконтакте», а так же распространяться с помощью «Твиттера».
Во-вторых, коктейльное направление на основе ЖЖ-комьюнити «Коктейль Клуб» (http://ru_koktel.lj.ru), с аналогичными по названию группами в «Вконтакте» и «Одноклассниках». Здесь нашим конкурентным преимуществом может быть контент. Например, мы уже договорились о сотрудничестве с Ассоциацией Барменов.
В-третьих, интеллектуальное-филологическое направление. Полезным примером для нас является опыт сообщества коротких наблюдений и афоризмов «Дьюаризмы», продвигающее виски Dewar`s http://dewarist.lj.ru. И нас, кстати, есть что противопоставить этому…
В разделе «в-третьих» мы вообще запланировали очень много всего другого. Ведь когда в руках такой мультипликатор как совместный пиар проекта ресурсами «Коммерсанта» и Mail.Ru, по идее, должны удаваться самые дерзкие выкрутасы.
Но - обращаем внимание на одну особенность эксперимента.
Все, что происходит – предмет описания в отчетах, а самые интересные примеры попадают еще и в печатную версию «Коммерсантъ-Деньги». А это значит, что с нами – компанией «Косогоров самогон» - очень выгодно сотрудничать! Ну, если вы, конечно, понимаете, о чём мы…;)
Впрочем, переоценивать нашу дружбу не советуем. Вмешиваться в издательский процесс журнала «Коммерсантъ-Деньги» мы не можем, и редакция отбирает и публикует самые интересные кейсы на своих страницах (см. http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/107502.html). Да и сами о своем опыте сотрудничество будем писать максимально откровенно и честно. Ведь именно откровенные отчеты и есть суть этого эксперимента!
СПРАВКА
«Косогоров самогон» – торговая марка, под которой производится первый в истории России легальный самогон (российских аналогов не существует; близкие по технологии производства импортные напитки: ром, текила, граппа); принадлежит компании ООО «Самогон», учреждённой в 2003 г.
«Косогоров самогон» входит в ассортимент крупнейших торговых сетей – «Перекрёсток», «Седьмой континент», «Ароматный мир», «Рамстор» и др., а также ресторанов «Корчма ‘Тарас Бульба’», «Колбасофф», GOODMAN, «Золотая вобла», PRONTO, «Кружка» и др. Средняя розничная цена напитка – 550-600 руб. (за бутылку объёмом 0,7 л).
Создателями «Косогорова самогона» написана книга «Самогонные хроники» (издатели: ИД «Коммерсантъ»; ИД
«Питер») – история бренда, изложенная в жанре «авантюрный деловой роман».
- Под эгидой «Косогоров самогона» прошёл высокогорный концерт в мире - группа «ТекиллаДжаззз» сыграла концерт на Эльбрусе, на высоте 4800 метров (фильм о восхождении можно скачать по адресу http://cometorussia.rutube.ru) .
Официальный сайт «Косогорова самогона»: Samogon.ru, адрес ЖЖ-комьюнити «Косогоров самиздат» - http://ru_kosogorov.lj.ru.
P.S. Другие любопытные факты о «Косогоров самогоне» - http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/17463.html.