Хоккейный клуб «Авангард» начал выпуск питьевой воды под брендом «Омские ястребы». На днях пробная партия, произведенная на заводе розлива минеральной воды «Омский», — 200 тыс. бутылок емкостью 0,6 л — поступила в торговые сети. Инвестиции в проект оцениваются в 3-5 млн руб. Аналитики уверены, что с приходом нового игрока передела местного рынка питьевой воды не произойдет.
О выпуске питьевой воды под брендом «Омские ястребы» вчера сообщили в пресс-службе хоккейного клуба «Авангард». «Впервые в свободной продаже питьевая вода «Омские ястребы» будет представлена на XXIV турнире памяти олимпийского чемпиона Виктора Блинова, который пройдет в Омске с 30 августа по 3 сентября», — уточнили в клубе.
Как пояснил советник губернатора Омской области Анатолий Бардин (бывший генеральный менеджер омского «Авангарда»), идея производства питьевой воды появилась еще три года назад. «Сейчас мы возобновили свои планы и выпустили 200 тыс. бутылок природной питьевой воды емкостью 0,6 л по отпускной цене 16 руб. Выпускаем воду на заводе розлива минеральной воды «Омский» (производит минеральную и питьевую воду «Омская-1» и «Вундервелле». — „Ъ“)», — пояснил господин Бардин. По его словам, проект рассчитан на долгосрочную перспективу. «Если на продукцию будет высокий спрос, мы планируем выпускать литровый или полуторалитровый объем, а также 19-литровую бутилированную воду. Объем производства в год — несколько миллионов бутылок», — отметил Анатолий Бардин. Размер инвестиций в проект он не назвал, поскольку еще «окончательно не установился бюджет». По данным господина Бардина, источниками финансирования проекта являются «бизнесмены и частные лица». «Никаких бюджетных и клубных средств на выпуск питьевой воды не задействовано. Все средства от продажи питьевой воды пойдут на популяризацию и развитие детского хоккея», — подчеркнул он. По оценке аналитика управляющей компании «Финам Менеджмент» Максима Клягина, инвестиции в разработку дизайна, оригинальной упаковки с символикой клуба и контрактное производство питьевой воды составили 3-5 млн руб.
По данным Анатолия Бардина, питьевая вода «Омские ястребы» будет продаваться во всех торговых точках города и области, а также во время хоккейных матчей и других спортивных мероприятий. «В перспективе планируем выйти с регионального на федеральный уровень», — заявил господин Бардин. Вчера в министерстве по делам молодежи, физической культуры и спорта Омской области отказались комментировать планы клуба без объяснения причин. Получить комментарий у генерального директора завода розлива минеральной воды «Омский» Леонида Косых не удалось: на протяжении всего дня его не было в офисе.
Конкуренты к приходу нового игрока отнеслись спокойно. «Такой бренд, как «Авангард», будут поддерживать со всех сторон, в том числе и со стороны правительства Омской области. Поэтому питьевая вода «Омские ястребы» может завоевать свою долю на омском рынке», — предположил директор ООО «Наша вода» (разливает бутилированную воду под одноименным брендом. — „Ъ“) Иван Ердаков. Генеральный директор ЗАО «Чистая вода» (торговая марка «Подгородная») Станислав Кубышкин считает, что у клуба могут возникнуть сложности с вхождением на рынок бутилированной воды. «Этот рынок поделен практически в равных пропорциях. Порядка 50% занимает компания «Чистая вода», 20% — наша компания, и остальным 6-7 игрокам принадлежит по 5-7% рынка. Безусловно, все будет зависеть от того, какой будет продукт и его цена. Но не думаю, что при выходе на рынок 19-литровой бутилированной воды они смогут занять долю больше 5-7%», — отметил господин Кубышкин.
Аналитики уверены, что говорить о конкуренции можно только на местном рынке. «Не думаю, что речь идет о масштабном захвате рынка, скорее это носит локальный характер. Для выхода на федеральный уровень потребуются существенные инвестиции в маркетинг, на продвижение такой продукции», — считает Максим Клягин.
«У клуба есть хорошая база для сбыта — спортивные мероприятия, на которых в последнее время запрещают продажу алкогольных напитков. Что касается планов по выходу на федеральный рынок, не думаю, что это произойдет в ближайшее время. Скорее, это стратегические планы, а пока они будут тестировать местный рынок», — считает аналитик БКС Татьяна Бобровская.
Как сообщил Анатолий Бардин, в этом году клуб «Авангард» начнет выпуск мороженого под брендом «Омские ястребы». В перспективе планирует выйти на производство другой пищевой продукции, в том числе мясной и молочной.