Всего через три месяца после своего первого выхода в эфир радиостанция "Русское радио" уже входит в десятку ведущих в Москве. Столь быстрый успех радиостанции во многом объясняется тем, что ей удалось занять не заполненную ранее нишу — на "Русском радио" звучит только музыка отечественных исполнителей. Большинство музыкальных радиостанций, вещающих в FM-диапазоне, делают ставку на зарубежную эстраду, в то время как рейтинги показывают, что большая часть аудитории отдает предпочтение родной музыке.
Ностальгия по русской песне
На сегодняшний день в Москве действует около 20 музыкальных радиостанций, ориентированных преимущественно на западную эстрадную музыку, в основном англоязычную. Правда, отдавая дань своим французским корням, "Европа плюс" и "Ностальжи" пускают в эфир и франкоязычные шлягеры. Однако исследования музыкальных предпочтений радиоаудитории, проведенные "Комкон-2" весной 1995 года, показывают, что 48,2% слушателей отдают предпочтение русской эстраде, в то время как западной привержено лишь 28,1% из них (см. рисунок). В связи с этим вряд ли стоит удивляться, что, появившись всего три месяца назад, "Русское радио", соответствующее по своему формату всем стандартам и представляющее исключительно российских исполнителей, уже воспринимается столичными радиобизнесменами как серьезный конкурент. По отзывам главы "Комкон-2" Елены Коневой, сейчас каждый второй запрос относительно аудитории радиостанций касается именно "Русского радио" — настолько велик интерес к развитию станции.
Примерно так же, как и появление "Русского радио" в России, в свое время было воспринято появление радио "Ностальжи" во Франции, где до того момента действовало множество радиостанций с англоязычной музыкой. Вскоре после своего выхода в эфир радио "Ностальжи" оказалась в первых строках рейтингов — лишнее подтверждение тому, что слушателя привлекают не только модные музыкальные ритмы. И хотя пока преждевременно говорить о тех рейтингах, которые набирает "Русское радио", по данным "Комкон-2", оно уже входит в десятку ведущих радиостанций столицы.
Проект "Русского радио" принадлежит Сергею Архипову — он принимал участие в создании "Радио Рокс", а сейчас является генеральным продюсером "Русского радио" — и художнику Сергею Кожевникову. На создание проекта и его запуск ушел год. "`Русское радио` — это частная российская компания, владельцами которой является группа физических и юридических лиц", — рассказал директор по связям с общественностью Сергей Кожевников. Среди учредителей станции оказалась компания--производитель музыкального оборудования MS-MAX, продукцией которой и оснащена студия "Русского радио". Музыкальные проекты станции ведет директор музыкального отдела, лидер группы "Моральный кодекс" Сергей Мазаев. Ди-джеи — визитная карточка любой радиостанции — проходили, по отзывам г-на Архипова, самый строгий отбор. Правда, как ни странно, самым популярным из них на "русской" радиостанции уже стал чилиец Марсель Гонсалес.
Радиостанция вещает круглосуточно. Однако пока зона ее приема ограничивается Москвой. Если большинство других радиостанций, проводя свою экспансию на регионы, вынуждены самостоятельно инвестировать в создание собственных вещательных сетей, то "Русскому радио", по отзывам, г-на Кожевникова, возможно, удастся воплотить иную схему проникновения в регионы. Получены заявки от потенциальных партнеров из 11 провинциальных центров, которые высказали готовность самостоятельно финансировать организацию лицензионного вещания радиостанции. Правда, в ряде городов "Русское радио" все же предполагает инвестировать в создание своих ретрансляционных сетей. Планируется, что региональным партнерам станции будет предоставлена возможность формировать свои собственные рекламные блоки и выпуски новостей. Создатели "Русского радио" обещают, что в Ярославле, Ростове-на-Дону и Самаре его услышат через два месяца, в Санкт-Петербурге — весной 1996 года. Готовность ретранслировать программы станции высказали радиобизнесмены Израиля, Швеции и США (во всех этих странах, как известно, существуют большие русские диаспоры).
Что касается музыкального наполнения "Русского радио", то, по словам Сергея Кожевникова, часть фонотеки станция безвозмездно получила от студии звукозаписи "Бекар Рекордс" — с ее президентом Александром Шульгиным создателей "Русского радио" связывают давние партнерские отношения. Часть фонотеки была сформирована в результате приобретения лицензий на использование фонограмм, и сейчас "Русское радио" ведет переговоры с Российским авторским обществом и Российской фонографической ассоциацией о процентном отчислении по авторским и смежным правам.
Законодатели мод исполнителям — даешь шлягер!
В настоящее время музыкальная политика радиостанций приобрела огромное влияние на слушателей как на потенциальных покупателей музыкальной продукции. Поэтому процесс формирования музыкального репертуара является одновременно и коммерческим. Многие музыкальные продюсеры заинтересованы в сотрудничестве с "Русским радио", которое выступает как информационный спонсор многих музыкальных проектов: Филиппа Киркорова, Юрия Антонова и других исполнителей. Но на радиостанции не берут денег за прокрутку песен какого-либо исполнителя в эфире. По словам г-на Кожевникова, для того чтобы песня попала в эфир, необходимо только, чтобы она отвечала требованиям шлягера и понравилась музыкальному редактору. Поэтому моду на радиостанции диктуют те, кто на ней работает.
Станция заняла не заполненную ранее нишу, оправдав расчеты организаторов. Концепция "Русского радио" проста и рассчитана на любую аудиторию — от банковских служащих и студентов до тинейджеров и людей преклонного возраста. Чтобы предотвратить отток слушателей, большинство музыкальных радиостанций, ориентированных на англоязычную музыку, сейчас вынуждено идти на увеличение доли русской музыки в своем эфире. По мнению ряда экспертов, к лету "Русское радио" вполне может войти в тройку лидеров в FM-диапазоне. "Когда на на четвертый день эфира компания 'Союзконтракт' заказала рекламу на год вперед, а рекламное время за несколько дней было полностью распродано до середины ноября, мы поняли, что наш проект состоялся", — сказал г-н Архипов.
Наталья Андрейченко вновь в роли Мери Поппинс
Планы у радиостанции самые обширные, проектов — масса. "Планируется несколько развлекательных телепередач на четвертом канале, среди которых по воскресеньям все те же 'Русские гвозди'. Совместно с фирмой World Class радиослушатели смогут заниматься 'русской гимнастикой', которая будет идти на волнах 'Русского радио'. В дальнейшем радиостанцией будет проводиться фестиваль молодых российских исполнителей. Идут переговоры с телешоу `50х50` и программой Юрия Николаева `Утренняя звезда` о радиоварианте этих телепрограмм. Получено согласие Натальи Андрейченко, которая будет ежедневно вести передачу для детей `Сказки от Мери Поппинс`", — рассказал Сергей Архипов.
А что касается конкуренции и появления в эфире новых русскоязычных радиостанций, то тут, по мнению Сергея Кожевникова, важно быть первым. Сделать кальку с какой-либо радиостанции, оттянуть на себя публику достаточно тяжело — суррогат всегда хуже оригинала. "Русское радио" уже завоевало аудиторию — в стране с населением 150 млн человек радиостанция, где нет ни одного непонятного слова и звучат любимые песни, всегда найдет своего радиослушателя.
АЛИСА Ъ-ЩЕТИНИНА, НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА