Past
Месяца два назад почти несомненным кандидатом на пост президента США от республиканской партии считался сенатор от штата Техас Боб Доул — старейший из активных республиканских политиков. Даже самому серьезному его сопернику — консервативному политическому комментатору Патрику Бьюкенену — отводили важную, но неперспективную роль пугала. На фоне Бьюкенена достоинства Доула должны были выглядеть особенно эффектно. Все изменилось после того, как известный издатель Стив Форбс внезапно объявил о намерении включиться в борьбу за президентский пост. Изменилось не сразу — поначалу к намерениям Форбса, в политике "зеленого, как доллар", относились как к курьезу. Но потом вдруг выяснилось, что новичку Форбсу, нарушившему буквально все законы американской предвыборной борьбы, удалось сломать налаженную систему партийных primaries и, возможно, навсегда лишить престарелых мэтров республиканской партии надежды на вселение в Белый дом.
Past Perfect
С середины прошлого века все претенденты на пост президента Америки старались если не быть, то по крайней мере казаться близкими народу.
В 1840 году партия вигов (нынешние республиканцы) создала схему манипуляции общественным мнением, известную теперь как "Закон хижины и сидра". Кандидатом вигов был Уильям Генри Гаррисон — представитель одной из самых богатых семей виргинских плантаторов. Но предвыборная кампания Гаррисона концентрировалась на создании совершенно иного образа — простого американца, родившегося в скромной хижине и предпочитающего дешевый сидр другим, более изысканным напиткам. Такое превращение не только отвлекло внимание рядовых избирателей от предосудительного, по их мнению, прошлого кандидата, но и сделало программу вигов (субсидирование и защита предпринимательства) более приемлемой для широких масс.
Образы "обычного американца", "своего парня" или по крайней мере "гонимого" успешно эксплуатировались и многими другими претендентами. Богатый адвокат Авраам Линкольн добился успеха, лишь убедив всех в своей удивительной скромности. Джон Ф. Кеннеди стал президентом, искусно сыграв на образе католика, притесняемого в протестантской стране. Джимми Картер настолько вжился в амплуа тихого фермера, что американцы навек забыли и о его образовании, и о доходах от контролируемых семьей Картеров корпораций. Даже мультимиллиардер Росс Перо делал все, чтобы хоть на время стать "своим парнем" для большинства работающих американцев. Свой же капитал он представлял как наилучшую гарантию неподкупности (мол, нету таких денег, которыми меня можно соблазнить).
Present Perfect
Форбс продемонстрировал свою близость народу совершенно по-иному. Он строит предвыборную кампанию, в сущности, на единственном пункте — изменении системы налогов. Нынешние налоги на прибыль, капитал и доход, считает он, должны быть заменены единым подоходным налогом в 17%, и облагаться им должна только заработная плата (а не доходы от инвестиций и т. п.). Для избирателей, уставших от чуть не оставившей страну без бюджета "вашингтонской мафии", подобные слова оказались именно тем, что они хотели услышать. Позиция Форбса, как ни странно, практически неуязвима. Критика, которой Доул и прочие конкуренты Форбса подвергают идею реформы системы налогов, оборачивается против самих нападающих. Словами "от этих реформ станет только хуже" Доул лишь усиливает впечатление о себе как о доисторическом монстре, не способном ни к каким переменам.
Впрочем, с не меньшим интересом американцы слушают Форбса и когда он говорит не о налогах. Профессиональный и удачливый издатель одного из самых популярных в США журналов, он знает, как привлечь максимальную аудиторию. Форбс напрочь отказался от традиционного образа республиканского претендента — человека консервативных убеждений, много и нудно говорящего о семейных ценностях, невмешательстве государства в дела корпораций и тому подобных вещах. Судя по всему, и самим избирателям-республиканцам изрядно надоели эти речи. Оставаясь приверженцами семейных ценностей, они, однако, хотят слышать что-то новое. А уж что именно новое говорить — профессионалу виднее.
Future-in-the-Past
Желая исключить малейшую возможность появления неожиданного кандидата, национальный комитет республиканской партии составил жесткий график primaries, умудрившись втиснуть выборы во всех штатах в шестинедельный срок. Новичку, полагали они, даже если он поначалу и выиграет в одном-двух штатах, просто не хватит времени на сбор средств, необходимых для завоевания большинства на августовском съезде. Однако Форбс, способный истратить на избирательную кампанию больше, чем любой другой кандидат за всю историю Соединенных Штатов, поворачивает придуманную аппаратчиками Доула систему против них же самих. "Форбсу достаточно выиграть в Айове и Нью-Хэмпшире (а ему, судя по всему, это удастся), и сильно потратившиеся "традиционные" кандидаты — Доул и Бьюкенен — уже не смогут собрать столько средств, чтобы идти вровень с Форбсом в других штатах", — утверждает Стюарт Ротенберг, один из наиболее известных экспертов по предвыборным кампаниям. После Нью-Хэмпшира на февраль запланированы еще четыре primaries. 5 марта primaries пройдут одновременно в восьми штатах, через неделю — еще в семи. В конце марта состоятся, пожалуй, самые важные предварительные выборы — в Калифорнии. Чтобы иметь шанс на победу, у кандидата должно быть время на сбор средств, но те, кто в Нью-Хэмпшире и Айове выступит посредственно, сделать это уже не успеют — собирать на аутсайдера всегда труднее.
Шансы на победу на первичных выборах у Доула еще остаются. Но даже в этом случае кровопролитная битва с Форбсом заметно ухудшает позиции Доула на самих президентских выборах, так как оттягивает средства и энергию, которые могли бы быть с большей пользой потрачены осенью на борьбу с пытающимся сохранить пост президентом Клинтоном.
НИКОЛАЙ ЗУБОВ
--------------------------------------------------------
Forbes, журнал Форбса
Forbes Magazine — одно из немногих семейных изданий в США — был создан в 1917 году Берти Чарльзом Форбсом, дедом нынешнего главного редактора и исполнительного директора. Более десяти лет Forbes Magazine был единственным в стране деловым журналом: Business Week начал выходить в 1929 году, а Fortune — в 1930.
Журнал отличается критичным, часто язвительным стилем. В отличие от основного конкурента — Fortune — главное внимание он уделяет людям, а не корпорациям. Знаменитый список Forbes 400 — "Самые богатые американцы" — многие эксперты считают наиболее подробным и надежным источником информации о личном богатстве. Впрочем, в этот список никогда не включают семью Форбсов, хотя она заняла бы там не последнее место.
Журнала выходит два раза в месяц. В 1995 году тираж составил 776 850 экземпляров. Штаб-квартира — в Нью-Йорке.