// Опыт
То, что творится в последние годы в сфере новейших масс-медиа, кто-то должен был рано или поздно облечь в форму теории. В 2006-м это сделал эксперт в области новых технологий финн Томи Ахонен: он первым назвал новым "каналом масс-медиа" мобильные телефоны. Логика была проста: информация, передаваемая на мобильные, требует особого контента, поскольку ряд их особенностей (например, то, что они всегда включены) позволяет говорить о них как о самостоятельном типе СМИ.
Теперь мобильные телефоны чаще называют "четвертым экраном". Согласно популярной теории существует четыре типа экрана, для которых создается тот или иной продукт. Это киноэкран, телеэкран, экран компьютера и — четвертый — экран мобильного телефона. Каждый предполагает свои особенности восприятия.
Производители, впрочем, не стали дожидаться теории, чтобы начать подстраиваться под новые экраны: кинопродюсеры даже опережают производителей новостей. Фильмы уже выпускают в нескольких форматах, как компьютерные игры, которые рассчитаны на разные, часто конкурирующие друг с другом, игровые приставки. Технические параметры породили и новые жанры.
Еще до "мобильных" киноверсий жанры задали сервисы вроде YouTube: их, как известно, смотрят из офисов, средняя длина просмотров, по американской статистики, составляет 2-3 минуты. Это и запустило формат коротких передач или маленьких веб-сериалов — не больше пяти минут серия.
Первым из веб-сериалов на просторы Всемирной сети еще в 1997 году вышла веб-версия популярного полицейского сериала "Убойный отдел". Сегодня в списке веб-сериалов, составленном "Википедией",— более 100 наименований. А в 2007 году британская компания Pure Grass Films выпустила первый, сделанный исключительно для мобильных телефонов, сериал ужасов под названием "Когда зовет зло". Сериал состоит из 20 серий по две минуты каждая. Через мобильные телефоны фильм распространялся в 10 странах, на DVD — была сделана и полнометражная версия длиною в 75 минут — в Великобритании и США.
Новый проект этой британской компании, одного из самых заметных игроков нового рынка,— фантастический сериал "Кирилл" (10 серий по три минуты), выпущенный в прошлом году, был номинирован на цифровой аналог знаменитой премии "Эмми" — Digital Emmy. "Огонек" связался с Беном ГРАССОМ, управляющим директором компании-производителя, и попросил его прояснить особенности нового жанра.
— В чем отличие фильмов для интернета, мобильных телефонов и старым добрым кино?
— У художественного фильма более взвешенный темп, у его зрителей больше времени. Нам же необходимо, чтобы в каждой серии, пусть очень короткой, происходило нечто важное, а ее кульминация заставляла ждать продолжения.
— Темп и жесткая структура сюжета — это единственное отличие?
— Есть и другое — интерактивность, та интернет-среда, которая подпитывает проект. Так, в случае с проектом "Кирилл" мы раскручивали идею, что запуск Большого адронного коллайдера позволит путешествовать во времени. Открыли блог, посвященной этой теории, а затем уже выпустили сам фильм. В рамках другого проекта, "Изнанка", была игра, где вампиры сражались с людьми. Что касается других отличий, то пока на экране мобильного телефона трудновато показывать битвы, но это лишь вопрос развития технологий.
— Какие жанры в чести у тех, кто производит сегодня продукцию для интернета или мобильных?
— Раньше мы оценивали свою он-лайн аудиторию, и особенно аудиторию пользователей мобильных, как преимущественно мужскую. Сейчас он-лайн аудитория выровнялась, поэтому, начав с фильмов ужасов, которые не слишком привлекательны для спонсоров, но довольно успешно распространяются на DVD, мы понемногу осваиваем жанры, которые спонсоры любят,— экшн, комедии, фантастику.
— Вы отслеживаете реакцию зрителей?
— О, это одна из самых интересных вещей при создании сериалов: ты можешь прочитать комментарии зрителей, узнать их мнение о персонажах, о конкретных сериях. У нашего проекта "Изнанка" было более 30 тысяч друзей на MySpace.
— А вы уверены, что вы всех их удержите?
— Основная сложность — "разбудить" аудиторию, вызвать ответную реакцию. Если ты можешь сделать это, неважно, на какой платформе ты работаешь. Мы живем в мире, где технологии меняются очень быстро, и молодые люди первыми их осваивают. Так что, это настоящий вызов — создать нечто, что их заведет. Впрочем, создавая что-то для интернета или мобильных телефонов, мы делаем и телеверсии, и версии для DVD.
— Это трудно — писать проекты для разных экранов?
— Между тем, что ты видишь в трехминутном и в 90-минутном фильме — огромная разница. Необходимо менять сценарий, даже ряд персонажей.
— Так что, кино при смерти, а ТВ обречено?
— Нет, люди будут ходить в кино. Они будут смотреть телевизор, но природа самого телевидения изменится.
— А актеры? Их не вытеснят виртуальные коллеги?
— Нет, думаю, для живого человека роль всегда найдется. По крайней мере, технологиям придется пройти еще долгий путь, прежде чем компьютерные актеры обретут те же способности, что и люди.
// Аудитория
 Влияние интернета на телесмотрениеРоссия в целом Есть интернет 3 ч 33 мин. Нет интернета 4 ч 32 мин. Москва Есть интернет 3 ч 38 мин. Нет интернета 5 ч 38 мин. Источник: TNS TV Index, Россия 100000+, аудитория от 4 лет и старше, февраль 2009 года |