Самарская мэрия создала новую концепцию размещения наружной рекламы в городе. Вчера на заседании комитета по экономике самарской думы ее представил главный художник Самары Вадим Корабельников. Ее реализация, уверены авторы, улучшит облик города и сформирует «комфортную визуальную среду». Документ предлагает уменьшить численность и размеры рекламных носителей в Самаре. В концепции город поделен на три зоны. К первой относится исторический центр. Здесь предполагается размещать только мелкие носители — размером 1,2 на 1,8 м. Световые конструкции в центре города могут быть шириной 1,8 м и высотой 3 м. Во второй зоне, которая заканчивается в районе улицы Ташкентской, максимальная площадь рекламной конструкции составляет 10 кв. м. В последней зоне (Красноглинское шоссе, Ракитовское шоссе и т.д. — „Ъ“) концепция позволяет устанавливать носители размером 3 на 6 м и более. Кроме того, отметил главный художник, необходимо увеличить минимальное расстояние между рекламными перетягами с 20-30 м до 100 м.
Как пояснил Вадим Корабельников, в ближайшее время концепция будет передана на утверждение мэру Самары Виктору Тархову. После на основании этого документа администрации предстоит разработать ряд программ, которые определят основные механизмы исполнения концепции, сроки и объемы финансирования.
Стоит отметить, в Самаре власти довольно активно пытаются регулировать рынок наружной рекламы. В 2004 году было создано МП «Самараинформресурс», которое предлагало услуги по предоставлению рекламных площадей и владело рядом рекламных конструкций. Однако в 2007 году предприятие фактически утратило контроль над рынком. Кроме того, в настоящее время областные власти создают госучреждение «Центр размещения рекламы», которое также призвано регулировать рынок. Чем именно займется это предприятие, пока в региональном правительстве не сообщают. Объем рынка наружной рекламы в Самаре (с учетом области), по оценкам УК «Финам Менеджмент», по итогам 2008 года составил порядка 2,3 млрд рублей.
По мнению генерального директора рекламно-издательского холдинга «Абсолют» Михаила Расторгина, презентованная вчера концепция не будет реализована. «Я согласен, что в центре города можно размещать малые конструкции, уже сейчас там нет крупных носителей, но что касается второй зоны, практически нет». Желание администрации убрать крупные конструкции из так называемой второй зоны господин Расторгин раскритиковал. По его мнению, специфика города вполне позволяет размещать крупноформатные носители вдоль крупных магистралей — Московского шоссе и улицы Ново-Садовой. «В городе постоянно повторяется ситуация «без меня меня женили», — заявил господин Расторгин. — Подобные решения должны приниматься за круглым столом. Люди сейчас не в состоянии вложить деньги в дорогостоящие рекламные конструкции. Кризис — это не время принимать такие решения. Кроме того, у многих участников рынка заключены контракты на годы вперед. Если ко мне будут какие-то вопросы по сносу конструкций, я буду судиться».
По мнению аналитика УК «Финам Менеджмент» Максима Клягина, реализация концепции может растянуться на длительный срок. «По разным оценкам, в Самаре начитывается свыше 10-15 тысяч рекламных конструкций различного типа, — отметил он. — Довольно трудно сказать, сколько из них подлежат ликвидации в рамках новой концепции».
Примечательно, что в 2008 году Московское шоссе и улица Ново-Садовая, на которых расположено до 20% одиночно стоящих конструкций в городе, перешли на баланс регионального минтранса. После этого областные власти заявили о своем праве на контроль за установкой рекламных конструкций вдоль этих магистралей. «После принятия концепции мэрией ее предстоит согласовать с областными властями, — отметил депутат самарской гордумы Алексей Офицеров, бывший руководитель МП «Самараинформресурс». — В принципе, всем выгодно иметь единый подход, но пока между городом и областью не решен вопрос о принадлежности территорий, прилегающих к дорожному полотну Московского шоссе и Ново-Садовой, с этой концепцией область не согласится».