Музей одной модели

20 лет часам Diagono Bvlgari

поздравляет Екатерина Истомина

В этом году итальянский дом Bvlgari, считающийся главным хранителем богатых средиземноморских ювелирных традиций, отмечает 125-летие. Между тем расторопные ювелирные архивариусы и примкнувшие к ним летописцы нашли на итальянской улице и еще один праздник: вот уже два десятка лет с нами рядом живет и побеждает замечательная часовая модель Diagono Bvlgari.

История дома Bvlgari делится на два периода. Период первый — возвышенный, коллекционный, наполненный идеалами, характеризующийся поиском и возрождением старых ювелирных рецептов Средиземноморья. Этот период начался в 1884 году, когда почтенный Сотирио Булгари, грек по рождению, открыл на римской виа Систина ювелирные ателье и магазин. Спустя 20 лет дело Сотирио Булгари переехало на достойнейшую и блестящую виа Кондотти, где и сегодня находится флагманский магазин дома. До начала 1970-х годов изделия Bvlgari заслуженно считались ювелирными предметами почти антикварного назначения. Собственно, они и были такими, ведь сам Сотирио Булгари и его потомки подходили к созданию очередного драгоценного произведения со строжайших научно-археологических позиций, выверяя каждый оттенок камня, каждую форму украшения. Ювелиры Bvlgari тех лет делали вещи, которые почти нельзя было отличить от старых исторических драгоценностей Византии и итальянского Ренессанса (о ценности этих украшений был даже написан любовно-детективный роман "Bvlgari Connection").

В середине 1970-х годов у дома, президентом которого стал Франческо Трапани, начался другой период. Небольшая компания весьма честолюбиво взяла курс на драгоценную империю, распространив свое влияние не только на родную Италию и даже не только на Европу, но и на Новый Свет. Как известно, американский рынок, этот самый важный и самый большой рынок luxury goods на планете, давал путевку в жизнь многим европейским домам и дизайнерам. Так, вторая (послевоенная) слава француженки Габриэль Шанель началась именно в Америке. И именно в Америке позднее, в конце 1970-х, снискал успех итальянец Джорджо Армани. Вот так и Bvlgari решил пойти по той же американской красной ковровой дорожке.

Франческо Трапани не ошибся в интеллигибельных и коммерческих расчетах. Ювелирная коллекция Parentesi, представленная в 1982 году, с одной стороны, определила ювелирный почерк на целое десятилетие, а с другой — сделала итальянскую компанию невероятно популярной и престижной именно в США. Тяжелый, помпезный, почти имперский неоклассицизм, проповедуемый Bvlgari, пришелся по вкусу обитателям Капитолия, а также финансовой элите США, представители которой — как мужчины, так и женщины — уже не мыслили костюма без украшений и часов с логотипом Bvlgari. Таким образом, Bvlgari стал в Новом Свете знаком чуть ли даже не всей античной культуры старушки Европы. Носить Bvlgari в США означало приобщаться и быть в итоге стопроцентно причастным к ценностям европейского античного мира. Не стоит биться над трудами Сенеки или изучать историю Древнего Рима непосредственно на месте оного. Достаточно купить что-нибудь в магазине Bvlgari.

Часовая модель Diagono Bvlgari — это как раз точечный пример такого американского неоклассицизма, созданного между тем римскими мастерами, которые о настоящем классицизме знают не понаслышке. То есть со стороны итальянцев обмана никакого не было — дизайнеры дома, работавшие в Риме, учили историю искусств по памятникам улиц родного Вечного города. Название часов Diagono было взято от древнегреческого слова agon, означавшего "состязание". На круглом массивном корпусе, столь любимом именно американцами, блистает логотип дома. Этот броский эффективный прием размещения логотипа, впервые появившийся в часах Bvlgari-Bvlgari, представленных еще в конце 1970-х годов, также был рассчитан на состоятельных американцев, которые между тем хотели ценить не только исторический (как им казалось) дизайн часов, но и механизм. Для того чтобы обеспечить модели еще и качественную начинку, Bvlgari пришлось обзавестись и швейцарским филиалом — фабрикой по сборке механизмов в Нешателе. В Нешателе, в солидном желтом здании на берегу Нешательского озера, и сегодня собирают механизмы для всех без исключения часов с пометкой Bvlgari.

За 20 лет жизни линейка Diagono Bvlgari стала похожа на многоэтажное музейное собрание: корпуса — из стали, алюминиевого сплава, из всех цветов золота; браслеты, ремешки — из кожи и каучука. Есть Diagono с классическими часовыми усложнениями — с турбийонами или фазами Луны (калибры BVL 200 и BVL 347, соответственно, разработаны и изготовлены на упомянутой нами фабрике в Нешателе). Есть хронографы Diagono Professional с моделями Terra (с тахометрической шкалой), Acqua (водонепроницаемость до 300 м) и Aria (демонстрация времени в трех часовых поясах). Юбилейная модель Diagono Calibro 303 уже ищет владельцев, которые получат отличный хронограф с автоподзаводом, водонепроницаемостью до 100 м, "архитектурным" циферблатом. ДНК первых Diagono Bvlgari, продававшихся в 1989 году в Нью-Йорке, Вашингтоне, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско со скоростью пиццы, сохранена. Ведь академический подход к воспроизведению различных традиций — то, в чем Bvlgari нет и, скорее всего, не будет равных.

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...