Несмотря на изнуряющий тропический зной, повисший над Москвой, эта неделя была богата на события в рекламной жизни столицы. Прежде всего на оригинальные рекламные решения. Одно из них было специально отмечено Ъ: на этой неделе банк "Менатеп" завершил показ на канале "Свежий ветер", вещающем по утрам на Московский регион на частоте "Петербург — 5-й канал", документального фильма, рассказывающего о современных банковских услугах для частных лиц. Однако не обошлось и без неприятных новостей: перед угрозой закрытия оказалось одно из наиболее авторитетных изданий по рекламе — газета "Рекламный мир". Эксперты Ъ продолжают следить за событиями, происходящими вокруг международного агентства Saatchi & Saatchi. На этой неделе из Лондона пришло сообщение о том, что принадлежащая агентству фирма по связям с общественностью Rowland Worldwide намеревается обрести независимость.
В ученье не только свет, но... и реклама
Притягательность для человека самого вида денег давно отмечена психологами, изучавшими проблемы восприятия визуальной рекламы. К этому "сладкому" для глаза образу не раз обращались творцы рекламных материалов для различных финансовых институтов. Вместе с тем человеку свойственно интересоваться, как управлять теми материальными ценностями, которыми он располагает. И рекламный проект банка "Менатеп" — ежедневный показ документального фильма о банковских услугах частным лицам — пока уникальный в своем роде. Сериал из восьми коротких сюжетов, который в течение полутора недель шел на канале "Свежий ветер", можно рассматривать и как рекламный, и как дидактический, поскольку обыватели чаще всего не имеют ни малейшего представления о том, какие услуги им может предложить коммерческий банк. К тому же о современных банковских услугах частным лицам в фильме рассказывали на примере банка "Менатеп" менеджеры этого же банка.
Как оказалось, выбор канала для показа "образовательных" сюжетов не был случайным. По словам руководителя рекламного отдела "Менатепа" Константина Костина, прорабатывались варианты показа этого фильма на других каналах, в том числе и в вечернем эфире. Однако банк остановил свой выбор на канале "Свежий ветер". "Фильм оформлен как серия отдельных сюжетов, а не как документальный. В нем нет заставки, поэтому, если бы мы решили предложить его в какую-нибудь программу, то сюжет потонул бы в ней, — рассказал г-н Костин. — В то же время канал 'Свежий ветер' выстроен из серии маленьких сюжетов. И фильм о банковских услугах хорошо укладывается рядом с практическими советами, к примеру, парикмахеров или косметологов".
По словам г-на Костина, этот фильм рассчитан на массовую аудиторию — то есть на тех, кому "банковских услуг необходимо чуть-чуть больше, чем обладателю сберегательной книжки". В нем рассказывается, какие преимущества во время заграничного путешествия получает обладатель пластиковой карточки Visa, как можно открыть счет в банке или арендовать сейф для хранения ценностей и т. д.
Птенцы стремятся выпасть из гнезда
Как сообщила на днях The Woll Street Journal Europe, менеджеры специализирующейся на public-relations фирмы Rowland Worldwide, приобретенной Saatchi & Saatchi в 1985 году, обсуждают возможность обретения независимости. По информации анонимного источника, руководство Rowland представило предложение о выкупе компании исполнительному директору Cordiant Plc. (так называется британское отделение холдинга Saatchi & Saatchi после того, как его покинули братья Саатчи) Чарльзу Скотту. Поговаривают, что другое подразделение Saatchi & Saatchi — Kobs & Draft Worldwide в Чикаго — также подумывает о том, чтобы откупиться от своих "родителей".
Пока в холдинге терпеливо выслушивают такие предложения, рассчитывая, видимо, сосредоточить все усилия на поддержании своих центральных подразделений — Saatchi & Saatchi Advertising Worldwide и Bates Worldwide. Пока же председатель агентства Rowland Мартин Фрэнкен заявил, что ему ничего не известно об изменении теперешних отношений с Cordiant. При этом он отказался давать разъяснения по поводу возможных переговоров на счет обратного выкупа агентства у Saatchi & Saatchi. Шеф Kobs & Draft Ховард Дрэфт так же воздержался от комментариев по этому поводу (Kobs & Draft стала частью Saatchi & Saaatchi в 1986 году).
Эксперты не исключают, что пока соответствующие планы хранятся в строгой секретности с тем расчетом, чтобы не вызывать осложнений, которые могут в связи с этим последовать на ежегодной встрече акционеров, которая на днях состоится в Лондоне. Центральным вопросом встречи станет уход одного из сооснователей агентства — Мориса Саатчи в декабре прошлого года, что повлекло за собой уход еще нескольких руководителей высшего звена и солидные потери компании. Насколько успешными будут такие попытки отделения, пока еще не ясно. Однако поговаривают об одном заинтересованном инвесторе, который был бы не прочь приобрести Rowland и имеет офисы в Лондоне, Нью-Йорке и других городах.
Недолго музыка играла...
На этой неделе столичная рекламная публика обсуждала известие о возможном скором закрытии периодического специализированного издания "для тех, кто заказывает, делает и смотрит рекламу" — газеты "Рекламный мир". Первоначально сотрудникам газеты было объявлено о том, что в связи с тяжелым финансовым положением издательского дома "Рекламный мир" — издателя газеты — они отправляются в двухмесячный неоплачиваемый отпуск с 1 июля. Однако на днях все сотрудники получили предложение подыскать себе новое место работы, так как с начала августа они будут уволены по сокращению штатов.
Газета "Рекламный мир" выходит с середины 1993 года. Ее объявленный тираж — 50 тыс. экземпляров. Несмотря на свою молодость, газета смогла завоевать репутацию ведущего российского издания о рекламе. Подтверждение тому то, что главный редактор газеты Наталия Смирнова в этом году была приглашена для участия в жюри престижного международного фестиваля "Эпика".
ТАРАС Ъ-ИВЧЕНКО, МАРИЯ Ъ-АЛЕКСАНДРОВА