Взаимодействие рекламы со средой, а еще лучше с потребителями — логичный ход в эру цифровых технологий. Он работает и там, где можно обойтись без розетки. Научить рекламные конструкции наглядно демонстрировать свойство вещей — простая, но вдохновляющая outdoor-идея.
Австрийская компания Northland Professional, выпускающая одежду для зимнего отдыха, решила поделиться своей продукцией с горожанами, благо сезон. С декабря прошлого года в городе Грац Northland Professional установила билборды, где размещены не рекламные изображения продукции, а реальные шапки, перчатки и шарфы, которые каждый желающий может снять и забрать себе,— на следующий день ассортимент будет восполнен. Оставшись без аксессуаров, рекламный щит представляет потребителям ежащегося от холода мужчину. Чем больше пустых мест на щите, тем больше ему веришь.
Позиционирующийся как "лучшее средство для отстирывания белого" порошок Tide также готов наглядно показать свои качества прохожим. Креативные директоры Ульф фон Валлерсбрюн и Андреас Стальдер, работающие во франкфуртском отделении Leo Burnett, придумали использовать в наружной рекламе порошка самоочищающийся материал, заставив ее работать по принципу негатива. Так, поначалу прохожим демонстрировалась серия белоснежных билбордов с логотипом Tide. Со временем поверхность начинала сереть от уличной пыли, и на щитах проступали белоснежные силуэты белья, "развешанного" вдоль тротуара. На последнем проявлялась надпись "Tide — белизна, которая длится дольше". Чем дольше висела реклама, тем сильнее и нагляднее становился эффект.