В этом году американская компания Drinks Americas Holdings (DAH) заключила соглашения с несколькими известными музыкантами, в рамках которого они должны оказать содействие в продвижении и создании премиум-брендов алкогольных напитков и пива. DAH распространяет алкогольные и безалкогольные напитки класса премиум, в том числе виски Willie Nelson`s Old, Whiskey River Bourbon, пиво Rheingold, саке Roy Yamaguchi`s Y, также имеет лицензионное соглашение с компанией Trump Organization об использовании имени миллиардера для производства и продвижения водки под маркой Trump.
Соглашение с известным рэп-музыкантом Dr. Dre (Доктор Дре, настоящее имя — Андре Янг) DAH подписала в феврале этого года. В партнерстве с Dr. Dre компания Drinks Americas будет заниматься созданием и продвижением премиальных брендов водки, коньяка и текилы. В сентябре Drinks Americas подписала соглашение с рок-музыкантом Kid Rock (Роберт Джеймс Ритчи), который окажет содействие компании в создании и продвижении премиального бренда пива.
В июне этого года Betts & Scholl представила проект, в рамках которого известные современные художники Джим Лэмби, Лайам Гиллик и Анна Гаскел создали этикетки для австралийского вина Black Betty Shiraz, выпускаемого компанией. Стоимость бутылки с авторской этикеткой — $79. Сама компания Betts & Scholl является совместным предприятием известного сомелье Ричарда Беттса и крупного бизнесмена, коллекционера предметов искусства Дэниса Шолла.