Финансовый кризис способен оказывать и позитивное влияние на отдельно взятые товарные рынки: спрос на бытовые генераторы в Петербурге за октябрь-ноябрь 2008 года вырос на 20-30%. Участники рынка объясняют всплеск продаж миниэлектростанций не только желанием домовладельцев с пользой вложить обесценивающиеся деньги, но и стремлением обезопасить себя от возможных проблем с энергоснабжением в условиях кризиса. В то же время структура спроса на бытовые генераторы смещается от китайского импорта в сторону более качественной продукции европейского и японского производства.
Руководители и специалисты по продажам основных поставщиков бытовых электростанций (мощность до 18 кВт) говорят о росте спроса на их продукцию с начала октября на 20-30% (по разным оценкам) — по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Учитывая сезонный характер динамики спроса на генераторы, сравнения с другими периодами 2008 года будут некорректны: активизация в осенний период закономерна для данного рынка в связи с подготовкой домовладельцев к зиме.
В целом количественный объем российского рынка генераторов бытового назначения в 2008 году оценивается экспертами в диапазоне от 230 тыс. до 255 тыс. шт. В прошлом году — от 190 тыс. до 220 тыс. Таким образом, рост составил 21-26%. В стоимостном выражении рынок прибавил еще больше: за 2007 год оценки колеблются от $209 млн до $242 млн, прогноз на 2008-й — от $310 млн до $344 млн. Средняя стоимость покупаемого агрегата выросла с $1100 до $1350. То есть тренд потребительских предпочтений клонится в сторону более дорогих генераторов известных торговых марок.
На рынке сегодня наблюдается постепенное снижение интереса покупателей к дешевым китайским моделям генераторов. Старший менеджер ТСЦ "Домотехника" (дистрибьютор марок Geko, Eisemann) Максим Малышкин отмечает: "Многие люди уже нажглись на низком качестве станций из Китая, которые могут сломаться в первый же месяц работы, а то и вовсе не завестись при запуске. У них сейчас два пути — либо они все-таки увеличат уровень надежности своих аппаратов, либо просто исчезнут с рынка".
Последние несколько лет импорт энергетического оборудования бытового назначения из Китая стремительно рос вместе с потребностями российского рынка. На сегодняшний день его доля составляет около 50%. Отрицательная динамика спроса на генераторные установки китайского производства появилась только в этом году. Среди поставляемых из Поднебесной электростанций очень много подделок под известные бренды. На недобросовестные маркетинговые решения производителей обратил внимание исполнительный директор ООО "Рэт Прис Сервис" (дилер Eisemann и Geko) Анатолий Архипов: "Зачастую китайскую подделку трудно отличить от оригинала. Они копируют конструкцию и внешний вид агрегата и продают под известным мировым именем". Спрос на китайскую продукцию обеспечивает очень низкая цена (от 5 тыс. рублей).
Второе место на петербургском рынке минигенераторов с долей 18-20% занимает французская марка SDMO (производитель — корпорация SDMO industries), которая первой появилась в России еще в середине 90-х годов прошлого века. Официальный дистрибьютор — компания ООО "ЭФО". Она работает в среднем ценовом сегменте — 15-70 тыс. рублей (стоимость продукции зависит от мощности, типа — бензиновые и дизельные — и комплектации).
Затем следуют два бренда германского концерна Metallwarenfabrik Gemmingen GmbH & Co — Geko и Eisemann, имеющие общий маркетинг и логистику, но несколько разное позиционирование на рынке (первый был специально разработан для вооруженных сил и спасательных служб). В Петербурге концерн имеет двух официальных дистрибьюторов — торговую группу "Северные стрелы" и торгово-сервисный центр "Домотехника". Доля этих марок на петербургском рынке составляет 12-14%. Они соответствуют высшей ценовой категории — 25-500 тыс. рублей.
Несколько меньший уровень спроса (7-8%) имеют электростанции Honda одноименной японской корпорации. У компании-производителя есть собственное представительство в Петербурге, которое и осуществляет дистрибуцию. Продукция (в основном мощностью до 5 кВт) реализуется в высшем ценовом сегменте.
На российском рынке представлен еще один бренд из Японии — Hitachi. Однако менеджер по продажам ООО "ЭФО" Игорь Печников отмечает: "У нее пока всего три фирменных магазина и узкая линейка продукции. Хотя в перспективе, я думаю, Hitachi составит конкуренцию ведущим игрокам". Доля вендора на рынке оценивается в 2-3%.
Отечественный производитель генераторов ООО "Вепрь" занимает 5-6% рынка. Технологически "Вепрь" нельзя назвать самостоятельной торговой маркой, поскольку его производственный цикл в России ограничивается сборкой агрегатов из импортных комплектующих.
На рынке присутствуют еще несколько марок, замерять долю которых не представляется возможным за ее незначительностью. Это United Power, Iveco, Denyo, Kuboto, Gesan.
Положительный эффект от роста потребительской активности несколько снижается из-за "валютных ножниц", которые возникли в результате ослабления российской национальной валюты. Алексей Охтинский, коммерческий директор ООО "Первая энергетическая компания", отмечает: "Мы продаем продукцию за рубли, а поставки нам зарубежные партнеры осуществляют за евро и доллары. Контракты заключаются долгосрочные и менять их параметры в процессе реализации невозможно".
Вспышка спроса на средства альтернативной энергетики вызвана беспокойством людей за стабильность поставок электроэнергии. Владельцы загородных домов опасаются, что финансовый кризис может спровоцировать кризис в энергетической отрасли и привести к ограничениям или даже отключениям электроснабжения. Покупая минигенератор, они обретают энергетическую независимость.
Получить официальный комментарий у представителей крупных поставщиков электроэнергии нам не удалось. Однако в неофициальной беседе специалисты энергокомпаний высказали предположение, что активность на рынке малых генераторов связана со стремлением населения экономить на энергоснабжении. Ведь стоимость 1 кВт.ч, вырабатываемого бытовым агрегатом, уже сейчас значительно ниже, чем при традиционном подключении. В перспективе принятой программы либерализации энергорынка разница в цене будет только расти.
Участники рынка сходятся во мнении, что интенсивный рост спроса на бытовые генераторы в России — скорее всего явление временное. Когда прогнозируемое экономистами сокращение уровня реальных доходов приведет к резкому спаду потребительской активности населения, рынок неизбежно войдет в фазу стагнации.
Сергей Тихонов