Коротко

Новости

Подробно

Спроси СФ

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 75

Константин, Москва

Пончик для девелопера

Продаем пончики в палатках у метро. Но планируем открыть точку в торговом центре. Насколько это хороший проект?


Открыть точку по продаже пончиков в торговом центре можно. Главное, чтобы расходы на аренду не съели прибыль. Точка обязательно должна работать под каким-нибудь брэндом, не обязательно известным. Например, "Колобок" или "Колечко" вполне подойдут. Здесь есть одно "но". "Если для раскрученных компаний быстрого питания стоимость аренды составит $300-700 за 1 кв. м в год, то для малоизвестных — $1-2 тыс.",— говорит партнер консалтинговой компании S. A. Ricci Илья Шуравин. Наиболее известный брэнд в мире фастфуда McDonald's вообще платит не фиксированную плату, а 5% оборота. Правда, при самом плохом раскладе сумма составляет $400-500 c 1 кв. м.

По мнению Ильи Шуравина, малоизвестным брэндам лучше обратить внимание на регионы. "В Москве широко представлены кухни всех типов и направлений — и русская, и китайская, и суши, тогда как во многих регионах с арендаторами проблемы",— замечает он. Фастфуд является своеобразным "якорем", увеличивающим поток покупателей. Нередко владельцы региональных торговых центров вынуждены сами организовывать предприятия быстрого питания. Так, например, поступил торговый девелопер "Ташир", создав дочернюю компанию "Ташир-пицца".

Константин Николаев, Красноярск

С глазу на глаз

Хотим установить дополнительные мониторы для показа рекламы на платежных терминалах. На что следует обратить внимание?


"Первый вопрос — возможна ли на конкретной модели терминала установка второго монитора",— пояснили в компании ОСМП, развивающей сеть платежных терминалов Qiwi. Кроме того, представители компании посоветовали обратить внимание на совместимость видеокарты монитора с системным блоком, установленным в терминале. И, наконец, необходимо убедиться в наличии мониторов у поставщика оборудования.

Если вам удалось учесть все эти моменты, то вы получите прекрасный рекламный носитель. "Реклама на платежных терминалах обеспечивает прямую коммуникацию с потребителем,— говорит президент брэндингового агентства Depot WPF Brand and Identity Алексей Андреев.— Человек не станет подолгу рассматривать рекламный билборд, не задержит взгляда на плазменной панели с рекламными роликами в торговом зале супермаркета. А вот рекламное сообщение на экране платежного терминала он будет вынужденно рассматривать в течение 10-30 секунд".

Однако эксперты советуют не заниматься размещением рекламы самостоятельно. "Чтобы привлечь рекламодателей, лучше обратиться в компании, которые уже занимаются размещением рекламы на платежных терминалах",— предупреждают в ОСМП.

Комментарии
Профиль пользователя