Коротко

Новости

Подробно

Жаркий танец

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 53

Японская компания Uniqlo разместила на Таймс-сквер "человеческие автоматы", раздающие термобелье.


Текст: Алексей Гусаков


Холодным ноябрьским утром в Нью-Йорке на Таймс-сквер появился странный трейлер. Его кузов состоял из отсеков, которые внешне выглядели как увеличенные копии обычных торговых автоматов. Каждый "автомат" представлял собой небольшое помещение. Через прозрачную внешнюю стенку было видно, что внутри находится танцор. С ходу смысл проводимой акции понять было сложно. Но, замедлив шаг, прохожие не могли заставить себя отказаться от соблазна получить бесплатно комплект новой модели нижнего белья HeatTech, обладающего функцией теплогенерации. Акцию устроила сеть поп-ап магазинов Uniqlo.

Каждому, кто задерживался у странной инсталляции с танцорами, предлагалось с помощью цифрового термометра измерить температуру тела. Результат сразу же отображался на большом экране, размещенном на площади. Затем прохожих приглашали к "человеческим автоматам". На панели нужно было нажать кнопку Push, и находящийся внутри отсека танцор сбрасывал в отверстие выдачи комплект белья необходимого размера.

Всего для бесплатной раздачи компания Uniqlo приготовила 4 тыс. пар HeatTech. Как только запасы иссякли, "живой театр" на Таймс-сквер свернул работу, и трейлер отправился обратно, в головной нью-йоркский магазин Uniqlo.

За несколько дней до представления в Нью-Йорке "человеческие автоматы" дебютировали в Лондоне. А в ближайшие две недели Uniqlo планирует провести похожие акции в Пекине, Париже и Сеуле. По словам представителей японской компании, всего на рекламные акции будет потрачено около $1 млн.

Комментарии
Профиль пользователя