Этой осенью Nokia представила революционно новый формат распространения музыки. Финский производитель вывел на рынок аппарат с бесплатной годовой подпиской на музыкальный контент. Распространение сервиса Comes With Music может серьезно пошатнуть наметившуюся на этом рынке монополию Apple с его интернет-магазином iTunes.
В Великобритании с октября этого года можно приобрести новое устройство финской Nokia — модель 5310 XpressMusic, поддерживающую сервис Comes With Music. С ним пользователь получает возможность в течение года бесплатно загружать музыкальный контент из онлайн-каталога Nokia Music Store. Вниманию владельцев устройств XpressMusic, обещает компания, будет предложено около 2,1 млн треков. Финны уже заключили соглашения с тремя крупнейшими звукозаписывающими лейблами — Universal, EMI, Sony BMG и Warner Music Group.
Скачанные композиции можно затем сохранять на ПК и проигрывать (но только на исходном устройстве) даже после истечения срока годовой подписки. Для того чтобы продолжить пользоваться сервисом спустя год, владельцу трубки придется заменить ее на новый аппарат, также поддерживающий сервис Nokia Comes With Music, и вновь получить доступ к музыкальному магазину.
Модель 5310 XpressMusic была представлена на рынке примерно год назад и стала за прошедшее время одним из самых продаваемых музыкальных устройств. Его поставки на начало осени 2008 года превышали в мире 10 млн штук. Всего за 2007 год финский производить продал 146 млн телефонов, проигрывающих музыку (показав рост в 83% и немного превысив запланированный показатель в 145 млн). Сервис Comes With Music также поддерживают модели Nokia 5800 XpressMusic и N95 8GB. Впоследствии предполагается сделать его доступным и на других аппаратах Nokia.
Глава Nokia Олли-Пекка Калласвуо отмечает, что компания предложила рынку новый сервис, поскольку возникла необходимость уничтожить саму потребность в воровстве музыки. Революционные методы, такие как бесплатный доступ и возможность сохранять композиции у пользователя по истечении срока подписки, обозначили в отрасли новую бизнес-модель. Они должны заметно ослабить ограничения, налагаемые на пользователей контента.
Лейблы-меломаны
Первым официальным партнером нового сервиса стала Universal Music Group, в каталоге которой есть записи многих всемирно известных исполнителей. Затем соглашение с финнами заключила EMI Music (права на композиции Beatles, Deep Purple, Sex Pistols, Beach Boys, Blur, Джоржда Майкла, Робби Вильямса, Moby, Pet Shop Boys и др.). Еще через некоторое время каталог Nokia Music Store согласились пополнить Warner Music Group (Bjork, Sepultura, Metallica, Led Zeppelin, Madonna и др.) и Sony BMG Music Entertainment (Бритни Спирс, Бейонс Ноулз, Рикки Мартин и др.).
Глава Universal Music Лусиан Грэйндж (Lucian Grainge) называет новый сервис Nokia прорывом, указывая, что ранее никто еще не давал возможности пользоваться музыкальным контентом по истечении срока подписки. Сотрудничать с Nokia собираются также независимые звукозаписывающие компании, включая The Orchard, Beggars Group, IODA, Ministry of Sound, PIAS и Pinnacle. В Азии (в частности в Сингапуре) сервис планируют поддержать местные лейблы — Ocean Butterflies Music и Rock Records Singapore.
Предполагается, что производитель телефонов будет разово отчислять лейблам некоторую сумму с каждой проданной трубки, поддерживающей сервис Comes With Music. За это они предоставляют неограниченное количество загрузок музыкального контента на год.
Начальника отдела новых продуктов и услуг коммерческого управления ОАО "Мегафон" Алексея Ивлева радует то, что правообладатели с их крайне консервативным подходом к распространению контента все же решились на такую модель распространения музыки. "Для нас это сигнал к тому, что они, возможно, будут готовы делать подобные проекты и с операторами",— говорит господин Ивлев.
Пока же вдохновленные инициативой Nokia лейблы EMI, Warner Music и Beggars Group запустили собственный сервис — Datz Music Lounge. За €130 можно неограниченно закачивать музыку на мобильный телефон или плеер в течение года, а затем оставлять у себя эти композиции.
Рождественский эксклюзив
Первым рынком, на котором финны совершат свою музыкальную революцию, станет Великобритания. Эксклюзивные права на поставку Nokia 5310 XpressMusic с сервисом Comes With Music получила британская сеть Carphone Warehouse. Свой статус этот мобильный ритейлер, владеющий 805 магазинами на территории страны и 2400 за ее пределами, сохранит до 31 декабря 2008 года. Топ-менеджмент сети связывает большие ожидания с продажей музыкальной новинки перед Рождеством, предполагая, что она возглавит топ-лист подарков. Еще перед официальным началом продаж на сайте Carphone Warehouse был выложен бланк предварительного заказа.
Информации о заключенных соглашениях с операторами пока нет, однако известно, что переговоры, касающиеся сервиса Comes With Music, начал вести Orange. Подтолкнуло оператора к этому шагу, во-первых, то, что Carphone Warehouse продает новые музыкальные устройства с сим-картой Orange, а во-вторых, то, что сведения о рекламной кампании стоимостью в несколько миллионов евро в поддержку предрождественских продаж запущены Nokia на ТВ и в печатной прессе.
В целом же европейские операторы встретили новую инициативу Nokia более чем прохладно, поскольку некоторые из них сами планировали стать со временем контент-провайдерами. В частности, О2 уже призналась, что намерена внимательно следить за успехами финнов, чтобы затем вернуться к этой идее. Впрочем, выгодное предложение — если таковое последует от Nokia — готовы рассмотреть все. Правда, пока не похоже, чтобы финны с ним спешили.
С помощью ритейлеров или операторов Nokia планирует в течение следующего года представить новый сервис в Австралии, Сингапуре, Дании, Финляндии, Франции, Германии, Ирландии, Нидерландах, Испании и Швеции. Планы выхода на российский рынок в компании пока не комментируют.
По предположению Дмитрия Коннова, генерального директора Universal Music Russia, сервис может быть запущен в России в I квартале 2009 года. Лейбл готов поддержать его "хоть завтра", но ускорению процесса пока препятствуют некоторые технические и юридические сложности. В целом Дмитрий Конов считает, что для России, где принято качать музыку бесплатно, этот сервис станет одной из самых привлекательных форм распространения контента. А в российской Universal полагают, что сервис Comes With Music способен стать альтернативой пиратским ресурсам.
Как будут распространяться устройства с поддержкой Comes with Music на российском рынке — через ритейлеров или операторов, пока неизвестно. "Никаких предложений о совместной работе в этом проекте компания Nokia нам не делала",— констатирует Алексей Ивлев из "Мегафона". Об отсутствии таких инициатив со стороны финнов говорят и другие отечественные операторы.
Контратака шведов
Nokia почти год готовила аудиторию к своей революции, и ее конкуренты успели выдвинуть аналогичные предложения. В сентябре 2008 года о запуске похожего сервиса объявила Sony Ericsson. Шведский вариант называется PlayNow plus и предоставляет бесплатный доступ к каталогу музыки на 6 месяцев. Его наполнение также обеспечивают лейблы Universal Music Group, Warner Music, EMI и Sony BMG.
Онлайн-каталог, доступ к которому получают пользователи новинки Sony Ericsson, содержит свободные от DRM-защиты композиции. Их можно будет загружать, прослушивать на мобильных телефонах и смартфонах Sony Ericsson и рекомендовать другим подписчикам сервиса.
По истечении полугода у пользователя остаются 100 наиболее часто проигрываемых композиций. При этом телефон, поддерживающий новый сервис (сейчас это специальная версия модели W902 Walkman), поставляется с уже загруженной 1 тыс. треков, также свободных от DRM.
После полугода бесплатного пользования сервисом за него нужно будет вносить по 99 шведских крон в месяц. Поддерживающий его телефон стоит 299 шведских крон, в момент приобретения пользователь может сразу заключить двухлетний контракт. Он будет заключаться с сотовым оператором Telenor — Sony Ericsson предпочел такую модель распространения.
Съесть Apple
Запустив новый сервис, Nokia выходит на поле Apple с его iTunes и Microsoft с его Zune. Главный удар, подготовленный финнами, заключается в том, что устройство предлагает не только бесплатную подписку на музыку в течение года, но оно еще и довольно дешево. Цена Nokia 5310 в Британии — около £130 (около $260), включая подписку. Стоимость Nokia 5800 XpessMusic — €279. Это значительно меньше, чем, например, цена Apple iPhone 3G.
Впрочем, своя ложка дегтя в радужных перспективах Comes with Music тоже есть. DRM-защита, которая распространяется на все треки, скачиваемые из каталога Nokia, предполагает, что музыка будет почти намертво зашита в исходное устройство. Композиции нельзя будет переписывать на аудио CD (для сравнения — треки из Apple iTunes такую возможность предоставляют), не удастся и прослушать их на плеерах iPod или Creative Zen. Вообще переписать скачанные композиции можно будет только в исходном формате Windows Media.
При перезаписи на другое устройство, например ПК, Windows Media DRM делает запрос к серверу Nokia, который предлагает зарегистрировать компьютер. На сервисе Comes With Music может быть зарегистрирован единовременно только один компьютер, и Nokia позволяет менять регистрацию, перенося ее на другой ПК, только раз в три месяца. На случай если с компьютером что-то случится или если пользователь случайно сотрет скачанную композицию, Nokia ведет запись истории загрузок, к которой можно будет потом обратиться в течение двух лет после окончания срока подписки.
Еще одно сравнение с iPhone не в пользу Nokia 5310 — скорость закачки. Британское издание PCadvisor обращает внимание на то, что на альбом, который "яблочный" гаджет скачал за 45 секунд, финская новика потратила более 3,5 минут. Да и редких записей в онлайн-каталоге Nokia не найдешь.
Тем временем Apple не сидит сложа руки и уже начал вести переговоры с лейблами. На американском рынке позиции этой компании очень сильны, а поставки аппаратов Nokia в США весьма невелики.