Украинский рынок не оправдал ожиданий крупнейшей швейцарской медиакомпании Ringier AG. Вчера она объявила о продаже своего таблоида "Блик" румынскому издательству SC Adevarul Holding SRL, который сохранит формат и название издания. В самой компании говорят, что столкнулись со сложностями при дистрибуции. Между тем формат таблоидов в Украине имеет перспективы развития.
О продаже своего издания в Украине швейцарская Ringier AG сообщила вчера. Новый собственник "Блика" — румынская SC Adevarul Holding SRL — намерен сохранить штат газеты, включая украинский менеджмент, а также "синхронизировать его работу со своей газетой Click", говорится в пресс-релизе. Главный редактор "Блика" Алексей Газубей уточнил, что название газеты также не изменится. Сумма сделки не разглашается. Получить комментарий Adevarul вчера не удалось — в приемной исполнительного директора компании, уполномоченного комментировать сделку, сообщили, что его нет на работе.
Румынская SC Adevarul Holding SRL владеет ежедневной газетой Adevarul, таблоидом Click, изданиями о культуре Dilema Veche и Dilemateca, а также журналом о политике Foreign Policy Romаnia. В 2007 году открыла представительства в Испании и Италии.
Медиакомпания Ringier AG, являющаяся крупнейшей в Швейцарии, издает более 40 газет и журналов в девяти странах мира. Владеет одним из крупнейших издательств в Швейцарии Betty Bossi, более чем 20 интернет-порталами, осуществляет производство телепрограмм. Оборот в 2005 году составил $1,042 млрд. Принадлежит семье Ринье.
Ringier вышла в Украину в начале февраля 2006 года. Тогда заместитель генерального директора Free Media Ukraine (украинская "дочка" Ringier) Максим Назутин сообщал Ъ, что инвестиции компании в "Блик" составят несколько миллионов долларов. А член правления Ringier AG Сильвия Лепиарчик отмечала, что в компании рассчитывают, что газета выйдет на окупаемость через три года. Более того, по словам гендиректора Free Media Ukraine Кристофа Ронера, со временем Ringier планировала запуск других проектов, среди которых газеты, журналы, телепрограммы и интернет-порталы. Вчера в компании сообщили, что не намерены развивать другие медиапроекты в Украине.
Одной из основных причин продажи издания компания называет то, что украинский рынок не оправдал ее ожиданий. Гендиректор Free Media Ukraine GmbH Марко Штеттлер отмечает, что главной проблемой, с которой столкнулась Ringier в Украине, стала система дистрибуции: "Мы недооценили проблему дистрибуции. И за два года работы на рынке не увидели перспектив улучшения ситуации". "Для ежедневного издания доставка к потребителю — самая большая проблема,— соглашается директор издательского дома группы УМХ Татьяна Ефименко.— Но, поскольку в Украине практически нет таблоидов, наша страна — потенциально интересный рынок для этого формата".
В момент продажи издания, по данным исследования TNS Ukraine за I полугодие, "Блик" занимает седьмое место среди ежедневных изданий, с аудиторией почти 164 тыс. человек. Но часть аудитории компания привлекла за счет семплинга. По словам господина Штеттлера, который пришел в компанию год назад, он ввел практику бесплатной раздачи 150 тыс. экземпляров газеты по понедельникам.