Удивляюсь, почему никому из российских водочников до сих пор не пришло в голову вывести на рынок бренды "Паленка" или "Левак". По сути, это полноценные торговые марки, обладающие четким позиционированием и массой лояльных потребителей. А как успешно они конкурирует с брендами, в продвижение которых вкладываются миллионы долларов, — вчитайтесь повнимательнее в материалы этого номера.
Вот, например, в центральном материале номера, начало которого можно прочесть на этой странице, мы пишем об усилении консолидационных процессов в отрасли и о том, что федеральные водочные бренды в последнее время начали теснить региональные. Сообщив, что возросшая активность федеральных компаний не только оказывает влияние на позиции регионалов, но и меняет структуру самого рынка, автор несколькими строками ниже вскользь замечает, что 40% от общего потребления крепкого алкоголя в стране традиционно записывают на долю нелегальных производителей. Какой "легал" похвастается такой долей рынка?
Дальше — больше. Оказывается, именно "Паленка" с "Леваком" стали непреодолимым препятствием на пути транснациональных концернов Diageo, Bacardi-Martini и Campari Group.в Россию. Не хотят с ними связываться владельцы легендарных водочных брендов Absolut и Smirnoff и все тут.
Водочные лоббисты, меж тем, уже который год ломают копья в схватках вокруг проекта о снижении акцизов на крепкий алкоголь. Эта мера должна, по их мнению, подорвать рыночные позиции "Паленки" с "Леваком". К проблеме привлекли даже самый что ни на есть высший эшелон государственной власти — решение о снижении акцизов одобрил сам премьер-министр. Согласен, только Владимиру Путину, наверное, и под силу одолеть "Левак" с "Паленкой". Низшим эшелонам и госпроизводителям, в том числе "Росспиртпрому" с его "Народной водкой", тут явно ничего не светит.
В завершение о рекламной поддержке брендов "Паленка" и "Левак". "Легалы" с их скудным набором разрешенных законом медианосителей — только пресса да неэфирные кабельные и спутниковые телеканалы — и тут за бортом. "Паленка" с "Леваком" уже давно стали постоянными клиентами выпусков новостей на центральном ТВ.
Ну что, подаем на регистрацию марок в Роспатент?