В Москве появилась марка Tom Ford — мужская одежда и аксессуары, парфюмерия и солнцезащитные очки. Монобренд Tom Ford открылся в Barvikha Luxury Village, корнер — в ЦУМе. Если учесть, что весной предполагается открытие еще одного флагманского магазина марки — в Третьяковском проезде, станет ясно: у Тома Форда с Россией связаны очень амбициозные планы. Пока магазины Tom Ford существуют только в Нью-Йорке (первый монобренд марки работает с февраля 2006 года), Цюрихе, Сан-Пауло и Милане, причем везде по одному.
Том Форд, пожалуй, самый скандально известный дизайнер новейшего времени. Он одинаково увлеченно занимается и дизайном одежды, и ее рекламными кампаниями самого провокативного свойства. Мы все прекрасно помним его работу над мужскими и женскими коллекциями Gucci и Yves Saint Laurent Rive Gauche, а также его громкий уход в никуда, случившийся в 2004 году. Том Форд ввел в моду неприкрытую сексуальность — такую вызывающую и агрессивную, что иногда казалось, что он издевается над клиентками. Не менее откровенно он отвергает всякую скромность и высокобуржуазную неброскость. Конечно, доля иронии в одежде Тома Форда есть, но это ничего не меняет. Вся его деятельность — один неизменный стейтмент. Он человек с большими амбициями и намерен быть первым в своей области, и клиенты его марки такие же.
На этом фоне особенно интересной выглядит вопиющая некорректность Тома Форда. Феминистки всегда возмущались мачизмом образов, создаваемых Томом Фордом,— пожалуйста, для постеров рекламной кампании одежды Tom Ford голая женщина явно подвергает харассменту прекрасно одетого мужчину. Цель Форда не мачизм, а сексуальность. Любая его реклама сексуальна, потому что он считает секс одним из наиболее интересных занятий для человека. И вызывавший либо восторг, либо решительное неприятие облегающий силуэт любой его одежды — а этот дизайнер не любит оставлять воздух в костюме — мотивирован тем же. Том Форд хоть и придумывает одежду, но считает, что обнаженное человеческое тело красивее, чем одетое.
Надо сказать, что в собственном бренде Том Форд реализовал свои принципы наиболее последовательно. Интерьер в магазинах Tom Ford бескомпромиссно роскошен: полы из каррарского мрамора, обтянутые замшей стены, антикварная мебель, вызывающие порнографические аллюзии дизайнерские панно и бобровые ковры. Готовая одежда и обувь — классические костюмы, спортивная одежда, все для домашнего отдыха. Вещей совсем немного, как и должно быть в магазине очень дорогой одежды.
Салону, где расположено ателье с шитьем на заказ, уделено особое внимание. Тут все очень наглядно — представлены не только все варианты материалов, но и заранее сшитые образцы всех фасонов воротников и всех фасонов манжет. Любой разберется, что выбрать. Есть окно в мастерскую — пока обсуждается заказ, можно понаблюдать за работой портных. На заказ у Tom Ford делают все, шейхи шьют у него национальную одежду. Интересы и вкусы покупателей учитываются со всем вниманием. Специально для России, к примеру, марка приготовила небольшую коллекцию ушанок из соболя.
Задача Tom Ford — стать главным брендом класса люкс в XXI веке. Как сказано в пресс-релизе, марка ставит перед собой "высокую планку качества в мире снижающихся стандартов". Планка действительно высока. Ткани прекрасные, много ручной работы. И что самое главное, у мужской одежды Tom Ford действительно новый формат. Она сделана по всем канонам классической мужской марки, но вопреки этим канонам бросается в глаза.
Каждую свою идею Том Форд доводит до логического завершения. Костюмная шерсть в клетку — это шерсть в реальную клетку, крупную и определенную. Костюм — это нарочито четкий, жесткий силуэт, широкий воротник с лацканами, любовно выделанные швы. Бархатный халат — это бордовая лоснящаяся хламида с золотыми галунами. Ботинки ручной работы демонстрируют эту ручную работу и окраской, и перфорацией, и каждым швом. Галстуки-бабочки — мечта любого художника. Чуть-чуть гипертрофированные по размеру, пухлые, но при этом очень энергичные, без вяло загибающихся краев. То есть все вещи из коллекции Tom Ford — это не одежда денди, а воплощенная мечта об одежде для денди и одновременно пародия на нее. Точно так же, как Джеймс Бонд — и мечта о шпионе, и пародия на него, Недаром в новом фильме бондианы "Квант милосердия" Дэниэл Крейг будет выступать в костюмах этой марки.