С какими бы критериями к публицистической литературе ни подходили эксперты, торговцы и читатели, в одном они сойдутся наверняка — публицистика должна быть актуальной. И беглый взгляд на результаты работы книжного рынка даже в традиционно застойное для книготорговли лето данный тезис подтверждает. Этим летом громкие имена и "горячие" темы удачно совпали.
Читательский интерес (если исходить из рейтинга продаж) формировался этим летом в соответствии с главными политическими событиями и тенденциями конца 2007-го — начала 2008 года. Хотя справедливости ради сразу скажем, что не политикой единой интересуется читатель, но и для успеха книг на другие темы тоже, видимо, необходимо совпадение нескольких факторов — как позитивных, так и негативных. Некоторым спросом пользуется литература на научно-популярную и спортивную тематику, которую вместе с публицистикой принято относить к рынку non-fiction.
Публика постепенно охладевает к разоблачениям олигархов и прочим поискам внутренних врагов, хотя фигура Анатолия Чубайса, видимо, надолго останется в фокусе журналистского интереса. Все большее внимание уделяется национальному самосознанию, вопросам энергетической, политической стратегии России, дискуссиям о ее месте в мире. Из газет и журналов в книжную публицистику приходят новые авторы, молодые и энергичные.
Издатели охотно эксплуатируют коммерческую сторону патриотизма публики. Отечественные авторы практически вытеснили переводных — если не с полок магазинов, то из рейтинга продаж. Умберто Эко с публицистическим сборником "Полный назад" выглядит в топ-20 чужеродным телом, данью рафинированной интеллектуальности 90-х.
На первых ролях — новые рецепты того, как обустроить Россию, профессионально разрекламированные, широко обсуждаемые в интернете и впечатляющие своим тиражом. Не важно, что обосновавшиеся на первых местах начало и продолжение "Проекта Россия" группы анонимных авторов написаны далеко не лучшим языком; не важно, что суть рецептов сводится к перелицовке лозунга "За Бога, царя и Отечество" — все равно это читать проще, а главное, гораздо патриотичней (то есть более модно), чем неоднозначного, противоречивого и не всегда понятного покойника.
Вполне ожидаемо и появление в рейтингах фамилии нового президента России. Программная книга "Россия 2020" была, естественно, обречена на успех — февральские речи Путина и Медведева обязательны к прочтению как минимум руководящими чиновниками. Книга Роя Медведева о его однофамильце должна, по всей видимости, напомнить о том, что в 90-х этот политолог пользовался значительным авторитетом.
Особняком стоит совместный проект "Коммерсанта" и "Эксмо" — книга Андрея Колесникова "Раздвоение ВВП. Как Путин Медведева выбрал" сумела объединить в себе практически все достоинства публицистического бестселлера: актуальность (вышла как раз к инаугурации Дмитрия Медведева), известность автора и узнаваемость стиля (комментаторы в сети называют Андрея лучшим политическим фельетонистом России) и раскрытие темы. При этом издатели получили все преимущества монополиста, выбросившего "горячий" товар на рынок первыми. Конечно, вскоре Колесникову предстоит конкурировать и с другими авторами — вышла анонсированная еще в конце 2007 года книга Сванидзе, наверняка будут и еще издания.
И хотя, по мнению экспертов, темы по-прежнему продавать легче, чем имена, Соловьев, Кара-Мурза, Рабинер фигурируют в топ-листах продаж уже не первый год. Несмотря на то что вместе с популярностью таких авторов растут и их гонорары, а у издателей могут возникать в работе с ними различные сложности и дополнительные риски, всплеск интереса к политической тематике позволил вывести на рынок их новые и достаточно тиражные книги. Однако в целом с определенной долей осторожности можно говорить о том, что в публицистике намечается тренд к появлению новых авторов-брендов.
С гораздо большей уверенностью можно говорить о том, что крупные издательства начинают все более активно осваивать сектор публицистики — эту небольшую, но привлекательную нишу книжного рынка. Если общемировой тренд, связанный с ростом доли non-fiction за счет вытеснения ею художественной литературы, оправдается, а политическая и общественная жизнь страны будет активной, то и доля рынка публицистики вполне может превысить жалкий 1% в 2007 году.
Однако те, кто считает, что на этом поле места хватит всем, могут и остаться ни с чем, если не поторопятся. Ведь всего несколько месяцев назад в первой двадцатке бестселлеров можно было насчитать 14 различных издательств, а теперь их только 10, причем "Эксмо" принадлежат 8 (!) позиций из 20, что вполне подтверждает отмеченные нами полгода назад серьезные виды этого издательства на рынок публицистики.