Зарождающийся российский рынок средств и продуктов multimedia явно идет по американскому пути: разработанная Philips на телевизионной платформе технология CD-I в России практически незаметна по сравнению с получившими довольно широкое распространение компьютерными дисками CD-ROM. Однако ситуация на рынке по традиции осложняется борьбой "белого" и пиратского секторов. Лидер "белого" сектора — CD-ROM-издательство "Медиа Механикс" — выпустило, например, на днях первые российские диски в так называемой retail-упаковке (в красивых коробочках и с подробным руководством на русском языке). Но этого все-таки недостаточно, чтобы победить пиратов.
На мировом рынке борются за платформу...
Концерн Philips Electronics по праву считается основателем индустрии multimedia (голландцы занялись этой деятельностью десять лет назад). Но сейчас отрасль вступила в новую драматическую фазу развития, и голландской компании приходится вести суровую борьбу, чтобы оставаться на первых позициях.
Мультимедийный коктейль из звука, видео, текста и графики с интерактивным доступом появился, когда Philips и Sony начали модернизировать музыкальный компакт-диск в 1985 году. По мере развития новой отрасли обострялась борьба за установление в ней мировых стандартов. Philips в этой борьбе не слишком везло. Но, пожалуй, главное разочарование голландцы испытывают от того, что их технология интерактивного компакт-диска (CD-I) не стала доминирующей платформой для новых продуктов multimedia. Гораздо более широкое распространение получил компьютерный компакт-диск CD-ROM. Так, из 500 участников январской выставки в Каннах, где были представлены новые игровые, образовательные и информационные программы, только 67 использовали CD-I. Подавляющее большинство разработали свои продукты для CD-ROM.
Разница между этими двумя системами — в устройстве, на котором диски проигрываются. CD-I — система телевизионная, а CD-ROM работает на мультимедийных компьютерах. Philips считает, что преимущество CD-I в простоте употребления, в то время как CD-ROM требует более подготовленных пользователей. Но этот тезис легко оспорить: нынешние тинэйджеры, выросшие у телевизионных экранов, очень быстро обучаются работе с компьютерами.
Philips продал около миллиона CD-I-машин, главным образом в Европе, и планирует продать еще два миллиона в этом году. Но, по оценкам аналитиков, уже сейчас в американских домах имеется 9 млн проигрывателей CD-ROM. Таким образом, на мировом рынке multimedia сложились два направления: европейское и американское. В США покупают CD-ROM и не признают машины Philips, а в Европе — скорее, наоборот. Но нужно помнить, что Philips начал продавать свои проигрыватели CD-I намного раньше. История показывает, что победа той или иной платформы зависит прежде всего от ассортимента программ для нее. Поэтому Philips сейчас стремится войти в первую мировую пятерку multimedia-издателей. Издательство Philips Media уже выпустило более 200 наименований дисков CD-I и планирует в 1995 году довести их число до 300. Но голландцы все-таки проявляют похвальную гибкость, намереваясь издавать не только CD-I, но и CD-ROM. Например, наиболее продаваемую сейчас игру "Burn:Cycle", выпущенную на CD-I, в этом году планируется перевести в стандарт CD-ROM. Кроме того, Philips разработал специальную карту, позволяющую проигрывать диски CD-I на персональных компьютерах.
... а в России, как всегда, с пиратами
На известном московском радиорынке в Митино можно, например, всего за $65 купить CD-ROM, содержащий все наиболее популярные программы для IBM-совместимых компьютеров: от операционных систем DOS и Windows до серьезных графических пакетов. Происхождение этого диска неизвестно. И таких примеров можно привести немало. Явление обычное, считают в "Медиа Механикс", и на российском рынке еще долго будут существовать легальные (организации) и нелегальные (частные лица) группы пользователей. По данным той же "Медиа Механикс", в прошлом году 80% проигрывателей CD-ROM были проданы именно частным лицам. Этот весьма обширный слой пользователей будет постоянно тяготеть к покупке откровенно пиратских дисков — они дешевле.
По мере развития российского рынка multimedia цены на диски и на специальные комплекты оборудования, которые превращают компьютер в мультимедийную персоналку, падают, поскольку тиражи дисков и импортируемые партии оборудования растут. Но средняя цена на диск, по-видимому, будет держаться на уровне $40 по причине поступлений новых дисков, выпущенных за границей. Отмечено, например, что диски с новыми играми (средняя цена игровых программ — $55) быстрее появляются у легалов, чем у пиратов. Здесь у "Медиа Механикс" есть возможность играть на опережение. Еще одно мощное средство борьбы с пиратами — покупка лицензий на издание дисков и их полная русификация. Но этим в России пока еще никто серьезно не занимается. Даже "Медиа Механикс", выпустившая 15 собственных наименований CD-ROM, только сейчас делает первые шаги в этом направлении. Делегация российской компании, вылетевшая в США на международную выставку Intermedia-95, собирается провести там предварительные переговоры о покупке лицензий на издание наиболее популярных CD-ROM.
Удивительно, но маркетинг на пока еще довольно узком российском рынке multimedia совершенствуется не только в "белом", но и в "черном" секторе. Даже в Митино продавцы явно пиратских дисков дают покупателям определенные гарантии. Спрос растет, и все готовы его удовлетворять, чтобы закрепиться на новом рынке. И надо признать, что на этой стадии более гибкий пиратский рынок также имеет свои преимущества. Он, например, сейчас успешно осваивает направление, которым совсем не занимаются легальные коллеги, - продажа CD-ROM порнографического содержания. Основной источник поступлений этих и иных пиратских копий CD-ROM традиционен: Юго-Восточная Азия и особенно Китай.
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН