На минувшей неделе российское подразделение The Pierre Smirnoff Co. компания "Смирнофф Лтд." провела презентацию своего нового рекламного проекта. На этот раз он связан с шоу-бизнесом — по договору со "Смирнофф" рекламное агентством DMC станет проводить (на основе информации о продажах компакт-дисков в музыкальных магазинах) рейтинг популярности российских и зарубежных исполнителей — The Smirnoff Top 40 Music Chart. На презентации директор DMC Грэйг Тэйн отметил, что для реальной оценки "российский музыкальный рынок очень труден". Наверное поэтому методы, которые будет использовать DMC при составлении рейтинга, получили неоднозначную оценку.
По мнению г-на Тэйна, Smirnoff Top 40 станет самым "национальным, объективным и изученным чартом" в России. Стоит отметить, что несмотря на число "40" в названии, чарт представляет собой две совершенно независимые "двадцатки" — российских и зарубежных исполнителей. Это по меньшей мере странно — национальные чарты в мире всегда делаются смешанными. Специалисты DMC проанализировали все существующие сейчас методы составления подобных рейтингов — опросы, мониторинги частоты упоминаний исполнителей в mass media и их появления в радиоэфире и т. д. В конце концов DMC остановилось на методе суммирования объемов продаж в точках розничной торговли аудионосителями. Кстати, в мире он считается наиболее проверенным и объективным. В качестве основы чарта были положены данные по продажам CD. Это связано с тем, что рынок компакт-кассет, наиболее популярных в России аудионосителей с записью, является наиболее "пиратским". Данные о продажах CD будут собираться в специализированных магазинах и отделах, торгующих компакт-дисками.
Представители DMC затруднились "с ходу" оценить количество опрашиваемых "точек". Известно только, что в их числе магазины "Мелодия" на Ленинском проспекте, Non Stop и Music Land. Примечательно, что "Пурпурный Легион", располагающий, пожалуй, наиболее обширным ассортиментом легальных CD, отказался предоставлять информацию DMC. На протяжении ближайших трех месяцев Smirnoff Top 40 будет проводиться раз в две недели на основе московских данных. В дальнейшем же его география расширится (вначале Петербург, затем Екатеринбург и другие города России). Тогда же рейтинг станет еженедельным. В Москве Smirnoff Top 40 будет публиковаться в ряде газет и транслироваться некоторыми коммерческими радиостанциями. При этом "Смирнофф" намерен проводить подобную еженедельную "котировку" российского CD-рынка в течение трех лет. Эксперты Market Research (подразделения DMC, непосредственно занимающегося проектом), однако, заявили корреспонденту Ъ буквально следующее: "Наш чарт действительно станет национальным. Вне зависимости, будет ли он носить имя 'Smirnoff' или нет".
Однако с такой позицией согласны далеко не все. По мнению специалистов музыкального информационного агентства InterMedia, избранная DMC методология по меньшей мере спорна. Прежде всего, как стало известно InterMedia, DMC платят деньги за информацию по объемам продаж ($30-50 за каждый список). Мировая практика составления чартов (на которую неоднократно ссылалась DMC во время презентации), напротив, предусматривает, что эта информация предоставляется бесплатно. Это в интересах самих магазинов — они в результате получают итоговый достоверный рейтинг, необходимый для прогноза дальнейших закупок.
В России уже были (начиная с 1990 года) опыты составления "платных" чартов на основе данных по продажам аудионосителей. Как стало ясно, на деле подобное "развращение" музыкальных магазинов ни к чему хорошему не приводит: респонденты зачастую недобросовестно собирают данные, а в дальнейшем попросту начинают набивать себе цену. Кроме того, оплачиваемый сбор данных не дает возможности другим (не таким богатым, как заказчики DMC) компаниям работать с этой информацией. Поэтому Российская фонографическая ассоциация и ряд компаний, работающих в шоу-индустрии, уже сейчас считают действия DMC примером неэтичного ведения бизнеса. Реакция же "акул" российского шоу-бизнеса (Лис`С, АРС и др.) на вторжение чужаков в уже освоенный рынок пока неизвестна. Стоит отметить, что, по признанию самого Грэйга Тэйна, в России DMC "никогда не проводило музыкальных исследований".
ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ, ЭРКИН Ъ-ТУЗМУХАМЕДОВ